游戏资讯：苹果IDFA变革对移动广告市场的影响
调查显示：近40%的美英移动公司收入受影响
最新研究指出，自苹果去年对其广告标识符（IDFA）进行调整以来，美国和英国的近40%的移动公司收入出现了下降。
调查背景及主要发现
该数据由移动数据公司Tenjin和Growth FullStack委托独立研究机构Atomik Research进行，调查对象为302名负责英国和美国移动游戏及应用开发商广告预算的相关负责人。
2021年广告难度增加，超半数企业受影响
调查中的55%的受访者表示，2021年相比前年，移动营销变得更加困难。
收影响公司对未来持谨慎态度
在那些因苹果IDFA变革而导致收入下降的公司中，75%的公司认为此举“威胁到公司未来”。
广告支出策略调整
有59%的受访企业表示降低了iOS上的广告投放，转而加大Android平台的投入，而只有27%的公司选择了相反方向。
担忧谷歌将实施类似的变化
另外，有84%的公司表达了对谷歌在Android平台采取类似隐私政策变化的担忧。
专家评论：未来广告环境的不确定性
Tenjin的CEO Christopher Farm表示：“2021年对移动市场营销者来说是充满挑战的一年。苹果引入的App追踪透明度（ATT）推动了广告预算从iOS向Android转移的趋势。尽管在2021年九月推出的iOS15提供了所有SKAdNetwork数据的直接访问，但广告商仍在探索如何高效利用这些新工具。”
“尽管市场上普遍担心Android会紧随苹果脚步，但目前有一些积极的迹象表明，谷歌的Privacy Sandbox在移动端的扩展，可能会带来一些缓冲。未来隐私优先的趋势已成定局，广告商仍需不断适应这些变化。”
苹果IDFA变化的具体内容
2021年初，苹果对IDFA（广告标识符）采集方式进行了调整，用户必须主动授权才能被追踪。
用户授权情况和市场反应
不久后，分析平台Flurry报告显示，全球只有13%的iOS用户允许应用追踪广告，而同期Android的广告支出却明显增加，Post-IDFA联盟也发布了相关数据。
后续学习资料
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常见问题解答
Q:IDFA变革会如何影响我的广告投放效果？
A:IDFA的变化使得用户追踪变得更加困难，许多广告投放的精准度降低，导致广告效果下降。建议采用逐步优化的多渠道策略，结合新工具和数据分析方式提升投放效率。
Q:企业应如何应对苹果和谷歌的隐私政策变化？
A:企业需要及时调整广告策略，重视用户授权获取，加强第一方数据的积累，同时关注平台提供的新的数据工具和技术，提升数据利用率和广告投放的精准性。