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本周游戏资讯概要
《本周商业动态》是我们的每周回顾栏目，收集了近期新闻中的数据和引语，并夹杂一些观点（有时超过一半是观点），旨在揭示行业各种趋势。每周五回来看看，获取最新内容吧。
回顾：使命召唤系列的兴衰变迁
早期的成功与转折点
大约在2010年前后，我曾在GameSpot的播客中大胆预测：使命召唤的商业表现将逐渐走低，面临衰退。
(我当时也声明过这不是财务建议，而你为什么要相信一个在游戏新闻行业挣扎的人的看法呢？)
2010年前后，使命召唤已成为一款炙手可热的系列，但每一代都带来新元素让玩家感到振奋。例如，2007年的《使命召唤4：现代战争》将系列从军事射击粉丝中突围，成为行业的重大事件。
2008年的《世界大战》则试图将现代战争的火热再度带回二战背景，也引入了广受欢迎的“僵尸”模式。
2009年的《现代战争2》则是继任者中的经典，采用了 suburban 美国战场和机场屠 civ 等引起争议的场景，赢得了不少关注。
系列创新与变革
2010年的《黑色行动》探索了当时新颖的冷战背景。这段时间内，使命召唤看似风光无限。
然而，Activision在2009年解雇了Infinity Ward的联合创始人Jason West和Vince Zampella，促使核心团队纷纷离开，组建了Respawn Entertainment。虽然《黑色行动》由Treyarch制作，展现出了与Infinity Ward相匹敌的水平，但我当时觉得系列的模式已显老化，开发混乱也未能改善状况。
我甚至在2010年对系列表达了悲观预期，认为它会逐渐式微，变成“以前的辉煌已过，还能怎么玩”式的平庸作品，就像Tony Hawk和蜘蛛侠系列一样。
惊喜反转：使命召唤的坚韧不拔
令人惊讶的是，这些担忧都没变成现实。
虽然有些时候我觉得自己的判断可能为时过早——比如2013-2014年《使命召唤幽灵》和《现代战争高级版》反应平平——但系列依旧坚挺。
尤其是自2019年推出免费手游《使命召唤：Mobile》以及去年推出的PC/主机衍生作《使命召唤：战争地带》后，用户数激增，系列焕发新活力，我也开始意识到之前的预判或许是早了太多。
免费模式带来的新局面
《使命召唤：Mobile》的出现几乎改变了这个系列。更令人震惊的是，主系列作品并没有被免费游戏“蚕食”。自2019年10月手游上线以来，使命召唤的主系列始终位居NPD游戏畅销榜前十，常常位居榜首或靠近榜首位置。
这一切让人重新振奋——我曾预言使命召唤会逐渐衰败，但实际上，时间证明这只是我预言的提前版——提前了十一年罢了。
财务表现与未来展望
在最近的财报中，动视暴雪（Activision Blizzard）公布了第三季度财务成绩。尽管总体营收略有增长，但只有动视（Activision）部门的表现出现了下滑。
值得一提的是，这是自《使命召唤：Mobile》上线以来，动视部门首次没有获得公司最高的净收入。相比之下，旗下的“皇城争霸”——King部门的营收达到6亿5200万美元，比动视（6亿4100万美元）还高出一些。
而动视部门的收入同比下降了17%，成为唯一业绩下滑的板块。公司在声明中提到：“第三季度分部收入较去年同期下降，原因包括去年同期《Tony Hawk's Pro Skater 1+2》的发布，以及当前季度受益于居家令的影响。”
常见问答 (FAQ)
Q:为什么使命召唤能持续保持热度？
A:由于其不断创新的玩法、强大的社群基础，以及成功的免费模式（如Mobile和Warzone），使命召唤系列不断吸引新老玩家，保持高热度和市场竞争力。
Q:未来使命召唤的发展方向会怎样？
A:预计系列会继续结合线上免费对战、创新的游戏模式和跨平台体验，同时可能会加强故事情节和图形技术，以满足不同玩家的需求和期待。
```动视暴雪最新财报分析：业绩下滑，未来展望
“早期冲刺的《战区》。”——动视暴雪在描述上个季度动视销售下滑时如此说明。
公司业绩与市场因素分析
动视暴雪本次季度销售下滑的原因，可能部分归咎于疫情带来的特殊影响，但令人好奇的是，暴雪和金牌游戏公司King的表现似乎没有受到类似影响。更令人疑惑的是，动视将这次下滑归因于与几十年前游戏重制版的对比过于严苛。而我认为，这种说法未必完全成立。由制作《滑板少年》、《极品飞车》等经典游戏的工作室在游戏发行后不久，将其资源转投到暴雪，而非继续开发《滑板少年 3+4》，显示出公司对这些怀旧游戏的回报兴趣已大减（游戏公司未宣布任何其他续作，也说明这些回忆杀的投资收益可能较低）。
销售与财务数据分析
尽管如此，部分投资者可能会将其视作短暂的波动，但实际上动视暴雪在上一季度的表现也不佳，收入较去年同期下降了21%，至7.89亿美元。其原因被归咎于与《战区》和《使命召唤：现代战争2 重制版》战役模式的比较困难。我有些持怀疑态度：毕竟，Live Service（持续服务型）游戏的核心策略是利用时间增加粘性。此外，考虑到现代战争这个系列的多玩家生态系统，推出无战役的新游戏似乎并不影响市场份额，也未见其市场规模会因此缩小。
月活跃用户数下降
除此之外，动视的月活跃用户数也在下降。数据显示，2023年3月31日季度峰值为1.50亿用户，但到6月季度下降至1.27亿，最新季度则降至1.19亿。去年同期的6月和9月季度，用户数甚至远超3月季度，显示出增长的波动性。
用户增长瓶颈与长远 stagnation
更令人担忧的是，动视的长期活跃用户数似乎走向持平。2019年第四季度，受《使命召唤：手机版》的推出影响，动视的月活跃用户几乎瞬间翻了四倍，从36百万激增至128百万。随后，即使在2020年3月推出《战区》以及连续两款免费游戏的全面推广，也未能达到类似增长水平。唯一超越《使命召唤：手机版》增长的季度，是2023年3月季度，但那次爆发增长受到的疫情影响较少。这让业内开始思考，动视收入的下滑是否与用户基础的成熟有关。
收入增长与未来展望
值得关注的是，尽管动视最近的收入下降，但公司声称《使命召唤：手机版》的收入同比增长了40%。这部分收入可能以递延收入的形式出现，未来几季逐步确认，或许会缓解短期下滑的趋势。然而，考虑到整体销售预期——2023年假期季度预计收入为20.2亿美元，较去年同期锐减16%，这种低迷的走势令人担忧。
未来季度预测与公司策略
动视暴雪的季度财务预测一直偏于保守，自2003年以来，每次发布季度财务预警都未曾失手。虽然有公司有低调预期的惯例，但动视的预测尤为保守。这背后既有市场策略的考虑，也反映了公司对未来表现的谨慎态度。
相关数据统计
根据最新数据，动视暴雪在Q1 2009季度的收入达到了9.81亿美元，远超预期的5亿美元，超出96%。当时正值暴雪被合并入动视，还未考虑《魔兽世界》的贡献。当前的动态预估依然显示动视未来表现充满变数，投资者需保持谨慎。
常见问答（FAQ）
Q: 动视暴雪的未来收入前景如何？
目前来看，动视暴雪的未来财务表现充满不确定性。虽然部分产品如《使命召唤：手机版》表现亮眼，但整体收入呈下滑趋势，未来仍需关注其产品策略和市场变化。
Q: 动视暴雪是否会采取措施扭转下滑趋势？
公司可能会通过推出创新产品、强化Live Service策略以及延续旗下畅销IP（如《使命召唤》、《魔兽》系列）来改善业绩，但是否能取得显著成效尚需观察。
游戏财报与市场表现分析
收入远超预期
Activision Blizzard最新财报显示，公司本季度营收达到了6.02亿美元，远超市场预期的3.5亿美元。这一数字反映出公司在游戏业务上的强劲表现，尽管市场对预测的准确性表示质疑。
对前期表现的比较
2019年9月30日，Activision旗下的收入为2.09亿美元，这是在《使命召唤Mobile》尚未推出之前的最后一个季度。而在2021年同期，收入已升至6.41亿美元，显示出显著增长。
《使命召唤》系列的未来展望
品牌扩展与受众增长
近年来，《使命召唤》系列不断通过手机游戏等新平台进行扩展，但似乎未能显著扩大其核心受众。即使如此，动视还可以从现有用户中挖掘更多收入，但系列的增长势头可能会在未来变得更加困难。
业绩与市场依赖
在财报中，Activision Blizzard提到《使命召唤》生态系统“稳定”其指标，而非持续增长。特别提到，自《使命召唤Mobile》免费推广以来，数据表现明显优异。公司需要在接下来的季度中实现逐年明显增长，否则将面临股东的质疑。
未来挑战与预测
业绩下滑的可能性
分析师普遍认为，《使命召唤》的表现可能逐步下滑。虽然新作如《使命召唤：先锋》已上线，如果未来不能持续吸引大量玩家，系列的增长将受到限制。未来几季度将是关键。
行业动态与观点
行业大佬们对市场的看法各异：Take-Two的Zelnick认为，疫情使人们在家时间增加，但消费者对元宇宙的需求还远未到位；EA的Wilson表态，NFT等新兴技术将成为行业未来的重要组成部分；而John Carmack则对Meta构建元宇宙的计划持怀疑态度。
部分行业数据与公告
Devolver Digital在伦敦证券交易所的初始估值达9.5亿美元，显示出独立游戏发行商的市场认可度。
关于《Temple Run》系列，CEO Walter Devins称其希望通过丰富的背景故事，打造一个庞大的生态系统，以增强玩家的沉浸感。同样，Rovio也在为空飞鸟游戏加入更多故事线。
常见问答（FAQ）
Q: 《使命召唤》系列未来是否能持续增长？
A: 虽然系列目前仍然表现强劲，但分析师普遍认为，未来系列的增长可能会放缓。公司需要不断创新和吸引新玩家，否则将面临业绩下滑的风险。
Q: 元宇宙的发展会对游戏行业产生怎样的影响？
A: 业内人士对元宇宙的未来持谨慎态度。虽然有些公司看好其潜力，但实际应用还面临技术、需求和市场接受度等多重挑战。
任天堂Switch销量迎来新高，或将超越历史最成功的家用主机
截止到2023年9月30日，任天堂Switch在全球的销量已逼近1.02亿台，预计很快就会超越Wii的近1.02亿的销售数字，成为任天堂史上最成功的家用游戏主机。虽然Game Boy系列累计销量超过1.18亿，但要挑战Nintendo DS作为最成功的掌机的地位，可能还需要一些精彩的后续硬件刷新和周期管理，其总销量高达1.54亿。
开发策略与企业文化：Square Enix的反思
据Square Enix总裁松田洋佑（Yosuke Matsuda）表示：“尽管采用‘游戏即服务’（games-as-a-service）模型带来了新机遇，但也暴露出许多未来游戏开发中可能遇到的问题，比如需要选择符合我们工作室和开发团队独特属性与偏好的游戏设计。”
关于《复仇者联盟》项目的反思
松田洋佑在2019年接受VentureBeat采访时指出：“Crystal Dynamics一直致力于动作冒险类游戏，因此用漫威角色和复仇者为基础开发游戏，从这个角度来看，是一个相对自然的匹配。”然而，他也提到，在经验中学习比单纯依赖于既有的商业模式更为重要。
电竞与游戏行业：盈利与投入
Riot Games从2012年开始举办《英雄联盟》的电竞赛事，到目前为止，E-sports的盈利总额尚未实现盈利，累计利润为零美元。这显示出电竞行业虽然潜力巨大，但仍需在商业模式上探索创新。
游戏开发与行业文化：压力与挑战
Insomniac Games的Ted Price曾表达对行业压力的担忧：“诱惑是采取蛮力的方式，埋头苦干，像撞墙一样闯过去。”他呼吁以更健康的发展方针推动AAA游戏的创新与持续性。
零售行业变动：GameStop的人员变革
GameStop COO Jenna Owens在执政七个月后，于上月末被公司无原因强制离职，监管文件显示她的离开可能是非自愿的。
公司领导变动：Blizzard的管理变迁
Jen Oneal在被任命为联盟公司联合领导不到三个月后，宣布离开公司，这显示出行业在高层管理中的不稳定性。
游戏生命周期：Harry Potter手游项目的终结
Niantic表示：“并非所有游戏都适合永远存在。我们希望通过‘哈利波特：巫师联盟’让数百万玩家体验到魔法世界的魅力。我们成功地推出了两个年度的剧情故事线，但现在将于明年1月关闭这款位置基础AR游戏。”
名人名言：政治与个人成就
George H.W. Bush在《辛普森一家》第七季“两个差邻居”一集中，由哈里·希韦尔配音时总结：“我在一任内实现了所有目标，因此没有必要再继续第二任。”
常见问题
Q: 任天堂Switch未来会否继续刷新销量纪录？
A: 根据目前的销售趋势，Switch销量很可能在未来几个月内超越Wii，成为任天堂最成功的家用主机。
Q: 《英雄联盟》电子竞技尚未盈利，未来会有改善吗？
A: 电竞行业仍在快速发展中，未来通过创新商业模式和扩大市场，盈利可能将逐步实现，但目前仍需行业的不断探索和调整。