从新闻学视角看《世说新语》
段学民 本文拟从新闻学视角探讨我国传统文化经典《世说新语》，从该书的史学性质入手，本着昨天的新闻就是今天的历史论述，进而从思想和艺术方面简要分析该书的新闻价值。 《世说新语》的史书性质梳理 史学家钱穆把史学分为考史、论史和著史三类。...
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电子纸时代报业经营的变革
郑青华 【摘要】电子纸报纸的发展，对于传统报纸的发行、广告、采编等各个方面都将产生深远的影响。传统报纸发行营销将分解为载体的发行和内容的发行，目前阶段电子纸阅读器的推广将是电子纸报纸发行的重点。报纸的广告营销将告别粗放型的阶段，进入精准...
新媒体环境下广告的娱乐化生存
冯林 【摘要】新媒体环境下，现代广告的传播模式与生存形态将发生巨大变革。在大众娱乐时代，数字技术和网络传播为广告的娱乐化生存提供了更广阔的平台。本文在分析新媒体时代广告娱乐化生存形态的原因及存在问题的基础上，提出广告娱乐化生存形态的策略...
绿色广告传播与企业形象的塑造
李佳 【摘要】在可持续发展战略的大前提下，以广告传播推动企业形象塑造必须更具战略性，绿色广告因其理念的先进性和传播过程的人性化，已成为企业形象塑造的重要方式之一。本文以塑造具有时代使命和社会责任的优质企业形象为目标，以对绿色广告的规范与...
性诉求在西方广告中的应用
罗昕 阎亭羽 【摘要】本文通过对性诉求广告在西方的发展史和表现形式的浅析，发掘其存在的误区与更深层次的利用价值，试图为性诉求广告提供更好的产品与品牌服务。 【关键词】性诉求；审美观；表现形式；误区 性诉求广告的内涵...
广告创意中“USP”理论的实现
张娴 广告创意中的“USP”理论指的是“独特的销售主张”，这在广告创意中是一个非常有影响力的理论，它引导着广告创意的方向。“USP”理论指导广告设计者在进行广告创意时必须在广告中向消费者提出一个该产品与众不同的销售主张，可以在广告中强调...
我国传媒业规范转制的路径选择
一、我国传媒业规范转制的内涵和意义 在实践中，我国传媒业的转制，有多层理解。 一般指的是传媒业的实体组织，从事业单位性质转为企业性质，也就是从国有事业单位转为国有企业单位。由于传统国有事业单位与传统国有企业单位的区别，主要体现在单位的经...
媒体数字化对消费者行为的影响
【摘要】随着数字化技术的不断完善和推广，媒体数字化趋势已不可阻挡。消费者通过多渠道、主动接触信息，更加频繁的网购行为以及个性化、碎片化发展等，不断彰显着媒体数字化对消费者行为的影响。同时，消费者的行为变化又反作用于媒体，进一步推动媒体的数字...
建设性舆论监督与主流媒体的社会引导力
【摘要】舆论监督是国家和社会进步不可或缺的手段，在当下新媒体技术发达的媒体背景下，应该改变传播态度和思路，不应一味欺、瞒、压，而应科学应对新闻事件、释放舆论压力、破除谣言传播，提升主流媒体的社会引导能力。因此，必须加强建设性舆论监督，提升主...