生态位理论下博客广告的可持续发展
【摘要】本文利用生态位理论，站在整个媒介生态系统的高度，考察博客广告生态系统中遭遇的挑战和困难，并提出相应的建议和对策，以促使其实现可持续性的发展。本文认为提高博客广告在整个媒介生态系统中的适应度以及优化食物链条、提高营养状态是实现博客广告...
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电影植入式广告的运用关键
【摘要】电影植入式广告是一种特殊的广告形式，通常以电影情节、道具等为载体，强调潜移默化地进入观众视野，但近年来电影中植入式广告数量的增加逐渐引起了观众的不满。本文在分析植入式广告特点的基础上，探究科学合理运用植入式广告的新方法和新思路。 ...
水墨元素在现代广告设计中的运用
【摘要】本文对中国水墨元素的发展历史及表现特点进行梳理，进而对中国水墨元素在现代广告设计中的独特运用和表现效果进行研究，分析并解决现代广告设计中中国水墨元素的表达特点及地位问题。 【关键词】广告设计；水墨元素；文化根源 当今...
修辞在日化品广告语中的运用
【摘要】日化品数量很多，为激发人们的购买欲望，日化品广告通常运用丰富多彩的修辞手法。本文以日化品广告语为模板，将其存在的修辞现象分为语音修辞、词汇修辞、句式修辞和辞格四个方面，并结合实例分析，肯定修辞对日化品广告语的重要作用，对修辞在广告语...
新闻记者的角色意识与社会表演
【摘要】作为社会生活中的一员，新闻记者既代表个体生存，有着独特的个人形象，又是职业角色的社会表演者，在纷繁复杂的社会生活中扮演着特定的角色。本文试从新兴的社会表演学角度阐述新闻记者这一社会职业的角色意识和社会表演要素，并从社会表演学的三大矛...
环境新闻对记者专业性的要求
【摘要】1984年1月3日，《中国环境报》的创刊标志着中国环境报道迈出了重大一步。经过近30年的发展，中国环境新闻经历了萌芽期、成长期，也渐渐进入了有待突破的瓶颈期。笔者通过对上海12家综合性媒体环境新闻记者的深入访谈发现，中国的环境新闻从...
论新闻媒体流行语的语体特色
【摘要】流行语根据流行媒介的不同可分为书面流行语、网络流行语和口头流行语。书面流行语主要流行于主流媒体，具有庄重、简明、严谨、规范的语体特点；网络流行语盛行于网络，具有非规范性和新颖性等语体特点。除此之外，两者的区别还在于书面流行语流行的往...
电视天气预报节目的创新与发展
【摘要】自20世纪80年代起我国开始出现电视天气预报节目以来，经过三十多年的发展，电视天气预报节目逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分。随着现代电视技术的发展与应用，电视天气预报节目也面临着诸多机遇和挑战，只有通过其自身优化和创新，才能更...
论提升地方台节目主持人的适应力
【摘要】广播电视节目发展迅速，节目主持人对于节目整体创作的作用日趋显著，如何使节目达到预期效果，主持人对节目的驾驭、控制，对节目良好的适应力是广播电视节目质量的保证。本文从地方台节目主持人适应力研究入手，调查分析主持人适应力现状，探究节目发...