意大利游戏市场：2023年最新动态分析
像许多市场一样，意大利在去年视频游戏上的花费达到创纪录的水平——超过20亿欧元。但实际上，行业的财务增长并不是本地企业最为关注的转折点。
玩家数量略有变化，使用时长显著增加
意大利的玩家人数虽略有减少，从2019年的1700万略降至今年的约1670万，但相较于过去几年保持相对稳定。意大利游戏行业协会（IIDEA）主席马尔科·萨莱塔指出，常规游戏玩家占据意大利6到64岁人群的38%，这是一个相当稳定的数字。
然而，最大的变化在于人们的游戏时间。平均每周每人花费8小时进行游戏，而在去年首次封锁期间，这一数字上升至8.5小时。萨莱塔强调，这不只是每天多度一小时，更是“意大利从未见过的参与度水平”。
疫情促成游戏文化的转变
这场疫情无疑推动了游戏的普及。从去年3月9日到5月3日，意大利实行了最严格的封锁措施，几乎处于“战争状态”。除了必需品外，所有商店关闭，鼓励居家办公。到了五月，限制逐步放宽，但对部分社交活动如酒吧的限制依然存在，直到十月，新一轮的区域限制政策开始实施，今已逐步缓解。
这段时间的封锁促使人们更多地使用视频游戏。根据GameTrack的消费者调查，公众对游戏的态度也在逐步变化。
“视频游戏让人们有了相互联系的机会，”萨莱塔说道，“线上交流中，大家减压的同时也更加享受游戏乐趣——这是意大利消费者新近形成的认知。”
改变的文化认知：从青少年刻板印象到家庭娱乐
以往，意大利人对视频游戏的看法多集中在青少年、“宅男”以及更喜欢在室内的内向群体，这一刻板印象让本地行业一直难以打破。萨莱塔表示，今年的变化特别明显：“消费者开始告诉我们，游戏不再只是青少年的专属，也不只是宅在家里的人群。”
他认为，这是“意大利对视频游戏认知的巨大跃进”。
“究竟这种变化是永久的，还是短暂的？我们还不得而知。但现在的共识是，视频游戏已成为一种科技娱乐工具，能让人们更加社交、保持联系。”
家庭互动新趋势：家长与孩子共同游戏
萨莱塔补充说，这场变化最重要的表现之一是越来越多的父母开始和孩子一起玩游戏。多人游戏已成为家庭的新活动，代替了户外娱乐。
“这是意大利对游戏文化认知的又一大步，”他说，“尤其是在疫情期间，很多家长都意识到，他们需要去了解游戏，因为孩子们的需求极大。”
“那些已经涉足游戏的家庭也开始告诉身边人：这不仅是让孩子自己玩，还是一种优秀的亲子互动方式。”
数字反超实体店，行业未来需应对新挑战
受疫情影响，实体专门游戏店纷纷关闭，导致实体盒装游戏大幅下降。但数字游戏下载量却大幅提升，有效弥补了实体的不足。正如我们在GamesIndustry.biz及相关播客中提到的，全球游戏行业面临的挑战之一，是如何留住在疫情中投入更多时间的玩家。萨莱塔预估，随着限制逐步放宽，玩家的参与度可能会有所下降。
“这是我们未来几年市场表现的‘零点’年份。”他表示，意大利毕竟不是一个本土游戏文化强国。随着春夏季的到来，人们会更多走出户外，体育和休闲将成为主流。行业需要提前应对这个转变。
常见问答（FAQ）
Q: 疫情期间，意大利的游戏行业是否实现持续增长？
A: 在疫情封锁期间，意大利的游戏消费显著增长，尤其是数字游戏下载和家庭互动方面取得了突破。但随着逐步解封，线下实体店和户外活动的恢复，游戏行业的增长可能会趋于平稳甚至略有回落。
Q: 未来意大利消费者对游戏的态度会发生怎样的变化？
A: 预计未来，人们将继续将视频游戏视为一种社交和家庭娱乐工具。父母与子女一同游戏的现象会增加，同时行业也会迎来新的认知转变——从“青少年的娱乐”转变为“普遍接受的文化和社交媒介”。
年度市场概述
今年，意大利电子游戏市场的表现略低于预期。这一降幅与供货有限以及疫情影响密不可分。尽管如此，行业的文化地位已有所提升，期待未来能持续发展。
新一代主机的影响
新一代游戏主机的推出本应成为推动市场增长的重要引擎，但由于全球供应链限制，两款设备的市场表现受到影响。根据IIDEA年度市场报告，Xbox Series X|S 和 PlayStation 5 均售出约50万台，且发售当天即售罄。即使到现在，补货仍然一“上架即售罄”，这在全球多数市场都很常见。
硬件市场的变动
尽管任天堂Switch展示出增长态势，但PS4和Xbox One的下滑带来了硬件整体市场的年度下降。不过，Saletta仍对未来持乐观态度，认为市场有望逐步回暖。
市场因素分析
Saletta指出：“报告中的数字……很难判断如果没有这些限制，数字会高出多少。可以确定的是，玩家对主机的需求依然很高。”
疫情对零售行业影响巨大，许多门店在过去一年几乎全部关闭。第一波封锁期间，所有实体店一律关闭；随后，政府出台新规，允许电子产品商店部分 reopening，以满足居民购买笔记本、电脑等居家办公硬件的需要。然而，专业的游戏零售店如GameStop仍然处于关闭状态。Saletta表示：“在意大利，GameStop仍占市场收入的20%到25%左右，直到五月被要求继续闭店，并在十月再次关闭。”
线上渠道的崛起
幸好，数字市场的兴起弥补了实体店的空缺，带来了创纪录的软件下载和硬件。同时，IT硬件的购买也带来了一些新的机遇，比如用于游戏的设备及在家办公的网络保障，推动了线上游戏的普及。
玩家行为与未来展望
Saletta提到：“如果你有孩子，今年你必须学会了解视频游戏，因为孩子们对游戏的需求非常大。”
2020年无疑是异常的一年，给意大利整个游戏市场的分析带来了挑战。Saletta表示：“这是很难用以衡量消费者习惯的一年。2021年将更能反映这些习惯的变化，以及零售商如何应对2020年的冲击。”
游戏开发的现状
去年，我们与多位意大利开发者和发行商探讨了远程办公的转变。Italy是最早采取远程措施的西方市场之一。虽然担心延迟和效率问题，但自十月起的措施变化不大。Saletta介绍：“我最近和意大利最大开发商Milestone交流，他们表示公司150名员工中，只有10到20人每天在办公室工作。这个工作模式正在影响公司建立风格和工作方式，也带来交付延迟。”
市场未来的可能姓
意大利在游戏支出方面创纪录，类似美国、英国、法国等市场。但没有封锁限制，是否还能出现如此高的增长？
Saletta总结：“很难说。疫情确实影响了用户的参与度，也限制了产品的供应。如果没有经历一年疫情和新一代主机发布，硬件和软件的可能会更好一些。对未来的市场表现而言，这一年几乎是“零年”。虽然无法保证我们看到的参与度会轻易复制，但内容仍然是驱动收入和参与的关键。只要2021年内容丰富，市场就不会像预期那样大幅缩减。”
常见问答
Q: 2020年的市场表现是否会成为基准？
A: 由于疫情的特殊影响，2020年的数据难以作为未来的常态基准。未来市场更依赖内容创新、硬件供应和线上平台的发展。
Q: 意大利游戏市场未来的发展重点在哪里？
A: 未来应关注内容品质、线上玩法的提升以及硬件供应的稳定，为玩家提供更丰富的游戏体验和更多选择。