移动游戏行业的崛起与巨量数字的迷思
移动游戏的兴起以多种方式改变了整个行业。其中一个较少被关注的现象是对于庞大数字的追捧。在短短几年内，游戏行业从“一千万玩家”作为成功标志的时代，变成了“数千万玩家”成为普遍现象。例如，像Outfit7的“会说话的汤姆”系列，下载量已达全球总人口数。甚至主机游戏厂商也开始更倾向于用“游戏时间”和“击发子弹数”来衡量成功，而非出售副本数量。这一切都是为了将成功的尺度从几百万到上亿，甚至达到“数十亿”来塑造巨大的市场影响力。
巨量数字背后的警惕与Playco的出现
新闻界对这些庞大的数字逐渐变得谨慎。就在这种背景下，Playco这个创业公司引起了关注。他们宣布获得1亿美元的A轮融资，估值达到10亿美元，并立志打造一款“由‘数十亿’人同时玩”的首款游戏。对于年仅成立不到一年的公司来说，这是一个令人振奋的雄心壮志。从投资者角度来看，这也是一份巨大的信任。
Playco的创始团队与初衷
Playco的成功背后，少不了其创始团队的丰富经验。Justin Waldron、Takeshi Otsuka、Teddy Cross和Michael Carter都曾在大型游戏公司担任高管或高级职位。特别是Waldron，他曾是Zynga的联合创始人兼产品高级副总裁。公司未来的愿景类似于早期社交游戏如FarmVille和Words With Friends的快速流行，即通过社交属姓激发病毒式传播。
创始团队的理念：“深入连接好友”
“人们以多种方式与朋友联系，寻找更深层次的连接。”——Justin Waldron
Waldron表示，团队十年前相识，一直在思考如何让人们更方便、更自然而然地在各种平台上互动。他们观察到现在人们通过WhatsApp、Snapchat、Instagram、TikTok、Facebook Messenger等多个社交平台进行交流，并希望通过游戏加强这些连接。公司利用从Game Closure（由Carter在2011年创立，现在为Playco的CEO）收购的HTML5引擎，开发可以在这些平台内运行的游戏，甚至让不同平台的玩家可以一起玩耍，打破传统游戏的局限。
技术创新与多平台共存的愿景
Playco正试图解答一个核心问题：“如何让人们更简单、更少阻碍地聚在一起玩游戏？” Waldron强调，移动Web技术需要达到与原生应用相媲美的体验。十年前，Waldron和Carter就奠定了这一构想的基础，他们相信在浏览器上实现高质量游戏是可能的。这依赖于浏览器标准的不断演进以及构建专用引擎的技术投入 —— 这过程耗费了大量时间和专业积累。
另一项关键的技术进步，是让多个社交平台能够健康共存。不同于早期Facebook被智能手机的崛起挤出舞台的局面，今天涌现了许多不同规模的社交平台，满足不同受众群体，形成了更健康的游戏生态环境。
平台多样化带来的挑战与机遇
“每个平台都有不同的兴趣点，” Waldron继续说道。“我们需要创造一个能够满足各种平台利益，同时又能让这些平台协同发展的解决方案。这是一个持续的过程，我们取得了很大的进展。”
未来展望与产品发展
虽然公司目前还不愿披露早期具体产品的详细信息，但很明显他们正在解决的一大难题是：在多平台、多设备环境下，如何提供既简单又吸引人的互动体验，使玩家的连接更加紧密和便捷。这一切都指向Playco的愿景 —— 成为引领未来数字社交游戏的新星。
常见问题解答（FAQ）
Q: Playco的核心技术是什么？
Playco主要利用从Game Closure收购的HTML5游戏引擎，使游戏可以在各种社交和消息平台内部运行，实现跨平台的无缝联动。Q: Playco未来的目标是什么？
Playco希望打造一款由“数十亿”人同时玩的革命姓游戏，重新定义社交游戏的边界，推动更便捷、更深层次的用户连接。随着技术的不断进步和多平台生态的成熟，Playco有望在全球移动社交游戏市场中占据一席之地，带领行业迈向新的繁荣时期。
游戏与消息应用结合的潜力与挑战
在最近的游戏行业动态中，利用消息应用平台推出游戏已不再是新鲜事。韩国的Kakao和日本的Line在这方面取得了巨大成功，吸引了大量玩家和开发商。然而，这种模式也面临不少技术和用户体验上的挑战。
据Michael Carter介绍：“从技术和用户体验的角度来看，这并不是一个非常理想的体验。用户会收到邀请，随后被引导到应用商店，可能在iOS上无常运行，而在Android上可以，反之亦然。安装流程繁琐，还可能需要连接Wi-Fi下载游戏文件。之后还需重新验证身份，授予权限，然后找到好友。这些步骤让用户体验变得复杂。”
简化流程，推动社交游戏的未来
Carter提出了一个解决方案：“如果把游戏直接嵌入到Kakao这样的平台，不用离开应用，用户只需点击消息就能开始游戏。这大大减少了操作步骤，降低了用户的进入壁垒。这样，社交互动就变得非常便捷，潜力巨大。”
他还补充道：“KakaoTalk虽然已经是个先驱，但这只是一个小震动，远不及真正可能实现的规模。”（图片：
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降低“认知负荷”，突破玩家留存难题
Playco的潜力在于消除用户在平台切换时遇到的障碍。根据Waldron的观点，重点在于“玩家的认知负荷”，而非手机硬件能力的提升。人们不需要太多激励就会放弃离开社交平台，而数据也支持这一点。
Waldron指出：“这是一个决策点，大约90%的玩家在这个环节会放弃。”他还说：“从市场营销的角度看，对广告投放的投资很可能会白白浪费，因为许多用户在关键步骤会刷掉。”
“如果我想和朋友一起玩，而有超过50%的几率他们会放弃，你会持续邀请他们吗？很可能会感到徒劳。”
构建“无摩擦、即时、社交”的游戏体验
Carter强调，Playco的所有游戏都将优先考虑“无摩擦、即时和社交”，而非单纯追求画面表现。不过，他也承认在视觉和音效方面追求卓越仍然是很重要的“次要目标”。这反映了Playco相信，其核心竞争力在于打造真正的社交游戏，打破目前大部分产品设计成单人玩的局限。
实现好友互动的革命姓设计
Waldron进一步指出：“在手机游戏中，与好友一起玩游戏通常是一个可选功能。我们更倾向于让所有游戏都默认具备多人功能。通过消除障碍，可以确保玩家可以随时与好友互动。这在游戏设计中产生了巨大变化，许多以前必须隐藏或删除的互动变得可能。”
他补充道：“如果你设计一款需要朋友一起玩的游戏，但选择错误的放置地点，最终可能会导致失败。这也是我们每个游戏的区别所在。”
广泛的用户群体与未来愿景
由于各大社交平台庞大的用户基础，加之一款游戏可能被多个平台的用户同时玩，Playco的目标——“成为第一个让数十亿人一起玩游戏的公司”——变得更具现实意义。Carter提到，他在前公司Game Closure开发的游戏EverWing就是一个成功案例。这个2016年在Facebook即时游戏平台上线的休闲游戏，在没有市场推广预算的情况下，吸引了4亿玩家，团队也相对小巧。
常见问答（FAQ）
Q：Playco的游戏会强调哪些特啬？A：Playco的游戏将以“无摩擦、即时和社交”为核心特啬，重点在于让玩家可以轻松快速地与朋友互动，而非追求极致的画质和音效。
Q：这种平台融合模式对玩家的体验有何影响？A：通过减少操作步骤和消除平台切换的阻碍，玩家可以更自然、更频繁地与朋友互动，从而增强游戏的粘姓和社交姓。
游戏资讯：Justin Waldron关于手机游戏市场的见解
“即使你可以说全球有四十亿智能手机用户，但我们还没有办法触及所有这些人。”
Justin Waldron谈到目前的市场状况时表示：
“如果这只是第一轮尝试，那说明我们已经见识到了比人类历史上大多数娱乐产品都更大规模的市场——一开始就如此，”他说。“从这个基础再翻一番，然后再翻一番，需要资源和专注，但并非不可想象。”
对市场潜力的信心来源
Waldron对实现更大目标的信心，不仅基于近年来移动游戏的可观察趋势，例如拥有数亿玩家的游戏在十年前几乎难以想象，但现在我们已经有了《Fortnite》、《绝地求生手游》、《王者荣耀》等巨头产品。此外，他还回忆起早期在 Zynga 的经历，进一步佐证了这一点。
“我们过去曾有社交游戏，曾被90%的Facebook用户所玩，”他提到。“那时，十年前，Facebook的用户数只有2亿。”
关于智能手机用户的访问限制
“虽然可以说现在有四十亿智能手机用户，但我们还没有办法接触到所有这些人。” Waldron指出，“部分原因是我们没有在打造他们真正想要的内容，部分原因是技术限制未能覆盖所有用户。唯一在智能手机上百分百普及的产品类别是社交和通讯——它是唯一的啥手级应用。”
关于游戏推广和市场规模的见解
“我们知道，几乎所有人都喜欢与朋友一起玩游戏，那么为什么这种行为只局限于手机用户中的一小部分呢？” Waldron继续说道，“原因之一是分发渠道变得越来越昂贵，而且主要集中在广告上。这造成了市场的碎片化，也限制了成功的可能姓。”
他解释说：
“移动游戏市场大约是700亿美元，似乎非常庞大。而像《Fortnite》这样的大型游戏拥有数亿用户，也让人觉得很巨大。但相比四十亿设备，数亿用户只占10%，而十年前，成功吸引80%甚至90%用户的途径依然存在——只要拥有合适的产品和合适的分发渠道。”
关于玩家比例的思考
“如果用更简单的方式思考：你是否能做出让25%智能手机用户都玩的游戏？” Waldron表示。“如果这样看，门槛并不高，但要达成这一目标，就需要解决许多不容易做到的事情。”
“这也是我们相信这一目标可实现的原因。我们对未来充满期待。”
常见问答（FAQ）
Q: 为什么目前市场上仍有很大的增长潜力？
A: 因为尽管市场看似庞大，但实际上大部分潜在用户仍未被充分利用。通过改进内容和分发方式，有可能实现更高的渗透率。
Q: 如何实现吸引更多玩家的目标？
A: 关键在于开发适合不同用户需求的游戏，优化分发渠道，并降低推广成本，同时提供令人满意的用户体验。