游戏行业数字化趋势分析
绝大多数游戏行业已进入数字化时代，这一趋势已经持续了相当长的时间。
综合来看，无论是下载、微交易、DLC、订阅服务，还是PC和手游等渠道，实体游戏市场在整个视频游戏行业中的份额非常有限。
然而，当涉及到新发行的游戏销售时，实体游戏依然是重要的分销和销售渠道。
2023年欧洲实体游戏销售状况
根据追踪实体和数字销售的GSD数据显示，2023年欧洲通过实体零售商销售了7240万款游戏。如果只看2023年全年新发布的游戏（即当年发行的游戏），可以发现有42%的新游戏是通过实体店销售的，这意味着实体市场仍占有相当大的份额。
2024年的销售变化
但是，2024年的情况又发生了怎样的变化呢？
需要指出，GSD的数据虽然详尽，但并不完整。它主要追踪欧洲主要国家的实体零售销售，但仍遗漏一些较小国家如希腊的部分销售数据。同时，虽然其数字销售数据覆盖了大多数主要出版商（如育碧、EA、动视、世嘉、卡普空、微软、索尼、佩莱、华纳兄弟等），但未涵盖众多自营发行的作品，尤其是不完全包含任天堂的销售数据——因此，本文中关于“通过实体渠道销售的游戏比例”的统计，基本上聚焦于AA和AAA级别的游戏（除任天堂自家游戏外）。
数字销售的迅猛增长
以2024年前40周为例，欧洲新游戏的销售已显著转向数字渠道。数据显示，75%的新发行游戏通过数字下载方式售出（仅25%通过实体店），比去年同期（63%的游戏通过数字渠道销售）增加了12个百分点。这显示出数字销售市场的加速拓展。需要注意的是，这只是统计的前40周，全年最后一个季度通常因圣诞节购物和“黑五”等促销活动，实体销售会有所上升，导致年底实体卡车占比有所回落（如去年年底数字占比为58%）。
平台销售变化分析
PlayStation平台
这一变化主要由PlayStation平台推动。2023年前40周，约41%的新PlayStation 5游戏通过实体渠道销售，但今年这一比例已降至32%，首次低于三分之一。这反映出玩家依赖数字下载的趋势明显增强。
Xbox平台
Xbox亦同步显现数字化趋势。作为最具数字化特色的主机，2023年前40周，只有19%的新Xbox Series S/X游戏通过实体销售渠道，远低于去年26%的比例。这表明Xbox市场也在快速向数字转变，但仍有一定的实体比例存在。
Nintendo Switch平台
不同的是，Nintendo Switch在实体销售方面仍保持优势。由于任天堂未共享第一方数字销售数据，以下统计主要基于第三方游戏销售情况。在欧洲，今年前40周，约有65%的新第三方Switch游戏通过实体渠道销售，与去年同期的67%相比变化不大。由此可见，Switch平台仍然以实体销售为主，尤其是在第三方开发的游戏市场。这也说明，Switch的市场环境相对独立，实体销售依然具有强大基础。
2024年销售趋势的原因分析
那么，推动这一数字化转变的原因何在？主要得益于PlayStation和Xbox的数字化推进。然而，实际情况比表面看起来更复杂。不同类型的游戏在数字与实体渠道的偏好差异很大。例如，近期的多人射击游戏，超过90%的销售通过数字渠道实现。而像PS5平台上的《Astro Bot》等游戏，至今主要还是通过实体渠道销售。这意味着，某一年的整体趋势受到特定游戏类型和发行节奏的强烈影响，不能一概而论。
2023年大作推动的市场表现
2023年是电子游戏市场的丰收年，以“霍格沃茨legacy（哈利波特：魔法觉醒）》为代表的大型作品引领潮流。这款以哈利波特为背景的游戏受众广泛，数据表明此类主流大作的实体销售表现优于偏硬核的作品。比如，华纳兄弟的《霍格沃茨：魔法觉醒》在Nintendo Switch平台上的表现也十分出色，证明实体销售在此类游戏中仍具有重要地位。
总结：未来游戏销售的关键因素
整体来看，数字化带来的便利和市场份额的增长，使得越来越多的玩家选择数字下载，但实体渠道在某些平台（如Switch）和特定类型游戏中的地位依然不可忽视。未来，游戏开发商和发行商在考虑实体发行时，将需要根据具体的目标平台、受众和区域特点来做出决策。
常见问答（FAQ）
Q: 为什么数字销售会在2024年迅速增长？
主要原因是玩家对数字下载的便利性和即时性需求增加，以及各大平台不断推动数字化转型。此外，疫情时期加速了数字渠道的使用习惯。
Q: 实体销售在未来还会持续存在吗？
虽然数字销售持续增长，但实体销售仍在某些平台和特定游戏类型中保持重要地位，尤其是在主机市场和某些地区。实体版对于收藏、实体包装体验和特定用户群依然具有吸引力，因此未来不会完全消失。
2023年与2024年游戏发行趋势对比
在2023年，实体游戏市场依然蓬勃发展。尽管如此，与过去相比，第三方Switch游戏并未出现大量新作，年度最受欢迎的两款游戏分别是EA Sports FC 25和《刺客信条：失落的王冠》。
单人叙事类游戏的实体市场表现
不仅仅是《霍格沃茨的传奇》，单人叙事类游戏通常在实体销售上表现优于多人游戏。今年，我们也看到了如《星球大战：生还者》和《生化危机4重制版》这样的作品。因此，去年发行的游戏阵容整体偏向实体销售。
2024年的发行趋势变化
相比之下，2024年的新作多偏向数字发行，缺少类似于《霍格沃茨的传说》这类偏实体的作品。今年的主要新作包括《Helldivers 2》和《Warhammer 40,000：太空陆战队2》，这类游戏更倾向于数字平台发行。
实体市场的持续价值
根据数据显示，2023年前九个月欧洲地区共售出3200万份实体游戏，实体市场仍然是游戏公司不可忽视的盈利渠道。
数字销售的逐步增长
虽然实体市场依然重要，但数字销售的份额逐年增加。通过观察年度发行的游戏特别是体育类游戏（如EA Sports FC 25、NBA 2K25、F1 2024和WWE 2K24），可以看到数字化趋势逐渐明显。某些游戏的数字份额提升了1%到2%，而部分则达到了5%的增长，显示数字销售正在逐步取代传统实体市场。
是否应优先考虑实体发行？
决定是否进行实体发行，主要取决于游戏类型、目标平台、受众和地区。例如，面向Switch的AAA动作平台游戏，建议考虑实体发行；如果是PlayStation的单人生存恐怖游戏，也值得考虑实体。而对于Xbox和PC的多人射击游戏，实体发行可能就不那么重要了。
总结
总结来看，尽管数字销售持续增长，但实体市场在2023年依然保持活跃。有鉴于欧洲地区前九个月32百万份实体游戏的销售，实体游戏的市场仍然具有巨大潜力，为游戏开发商和发行商提供了重要的商业机会。
常见问答
Q: 为什么某些类型的游戏更适合实体发行？
A: 一般来说，AAA动作平台、单人叙事游戏和针对特定平台的主打游戏，更适合实体发行，因为它们通常具有较高的收藏价值和更好的实体体验保障。
Q: 数字销售是否会完全取代实体销售？
A: 虽然数字销售逐步增长，但实体市场仍然存在且具有价值，尤其是在某些地区和特定类型的游戏中。两者未来可能会继续共存，取决于市场和消费者偏好变化。