Humble Games：疫情中的新星发行商
2020年，全球其他地区仍在逐步放缓的情况下，Humble Games却迎来了快速崛起。
作为游戏零售商Humble Bundle的发行部门，Humble Games于2020年5月成立，正值新冠疫情席卷游戏产业及整个世界。两年后，这个新兴的发行商已取得显著成功，已发行超过30款独立游戏，另外12款正在开发中——这还仅仅是公布的合作项目。
公司快速成长与策略调整
在接受GameIndustry.biz采访时，Humble Games全球发行副总裁Mark Nash表示，疫情虽带来许多变化，但公司当时并未受到太大影响。“我们早已接受远程工作和在家办公的方式，与欧洲、澳大利亚和南美的合作伙伴合作，所以在分布式团队中已有一定经验。”
他补充道：“公司内部正在从主要位于旧金山向横跨美国甚至更多国家的团队转型。”
自主发行的理念与发展
Nash回忆起公司内部关于如何发展自主发行的讨论。他强调，Humble最初的想法是通过财务支持独立开发者的项目，帮助他们在游戏开发的尾声阶段完成作品，同时借助平台的社交影响力，为其做好预热准备。
“这对双方都是双赢：订阅用户可以发现许多之前未被关注的好游戏，Humble从中获取内容，同时支持开发者，帮助他们完成游戏或取得良好的市场冲刺。”
丰富的作品与多元化的签约标准
Humble已在独立游戏界树立了良好的声誉，拥有十多年的发行经验。Nash指出，Humble Games并不专注于某一特定题材或类型，而是注重几个关键标准：创新性、独特性和潜力。
“比如我们会问，为什么你的游戏值得制作？它有何与众不同之处？是否能为玩家带来难忘的体验？”
同时，签约前，团队会花大量时间与合作伙伴深入沟通，确保创意的契合。“如果有人提出一个关于从箱子里拿东西的益智游戏，我们会深入理解其玩法和概念。”
Nash强调：“我们希望玩家和市场看到的是既有流行元素，又带有创新的作品。”
Success Story：Unpacking的崛起
其中，一款由Witch Beam开发的解压游戏《Unpacking》成为去年爆款，自发行以来获得多项荣誉，包括2022年BAFTA游戏奖的两项大奖。Nash表示，团队的推介非常优秀，但也希望强调，并非每款游戏都能赢得BAFTA，像《Unpacking》这样成功的案例，是Humble的信誉背书。
“看到一款打破传统期待的游戏成功，我们非常欣慰。这是一件美丽的作品，也是我们希望支持的创新类型。”
他补充说：“我们会与开发者紧密合作，确保商业预期与游戏的范围匹配。我们的角色是提供一个真实、开放的对话空间，确保在每个里程碑都能客观评估进展。”
优良的开发与财务管理
确认创意基础稳固后，Nash提到团队会进入“细节处理”阶段，包括预算需求和持续开发的可持续性，以避免开发过度压榨资源。
“我们不会低估预算，以追求短期利益。我们有足够的资金流，确保每个项目的开发周期合理且稳健。”
他强调，稳健的财务和合理的时间规划是公司一直以来的核心原则。
FAQ 常见问题
Q: Humble Games未来是否会拓展到其他游戏类型？
是的，Humble Games希望保持多元化的策略，签约各种具有创新精神的独立游戏，不限制类型或题材，以丰富其游戏库。Q: Humble Games如何选择合作的开发者？
公司非常重视创意的独特性与创新潜力。签约前会进行充分沟通，确保项目具有差异化，并符合平台的质量标准。总结
在全球疫情与行业变革的大背景下，Humble Games依然保持稳步增长，凭借对创新和质量的坚持，赢得了业界的认可。未来，期待Humble继续发掘更多优秀的独立游戏，为玩家带来更多惊喜！
从客户角度看游戏推广和合作
游戏发行过程中，团队会从玩家的视角出发，考虑玩家怎样选择一款游戏以及如何在众多类似作品中脱颖而出。通过细致的市场调研和用户反馈，发行团队力求让每款游戏都能找到对应的目标受众，从而增加成功的几率。“我们会经过一个漫长的决策和推广流程，对于每一个作品来说，这个过程可能会花费数月时间，”一位业内人士表示，“而我们有专门的团队同时为多款游戏进行推广和准备。”他补充道：“希望最终，开发者能感受到这是一次良好的合作。”
Humlle Games的发掘新人才策略
线上线下结合的发掘渠道
Humble Games的选角团队不仅关注传统的线下展会，更积极寻找潜在的开发人才，特别是在网络社区和社交平台上。他们强调，“我们会走进开发者聚集的地方——无论是线上还是线下。”通过这种方式，他们能更好地发现那些可能未被传统渠道覆盖的优秀作品和隐藏的人才。
支持新兴的独立游戏开发者
去年，Humble Games发行了来自巴西两人工作室Pixel Punk开发的《Unsighted》。这款游戏是一个在资金获取方面曾有难题的独立作品，代表了公司推动多元化开发环境的努力。Nash指出，“我们特别关注那些被主流市场忽视的区域，帮助他们实现梦想。”
价值观驱动的合作理念
Humble Games强调，与开发者的合作不仅仅是商业合作，更是价值观的契合。“我们不希望开发者为了争取合作，不得不大幅降低预算。”他表示，“我们不依赖单一渠道来联系开发者，凭借良好的声誉，我们为少数群体和独立开发者提供支持。”
公司虽为盈利机构，但他们的使命远超利润。“我们愿意基于价值观合作，也会在价值观不符时选择退出。” Nash如是说。
行业竞争与未来发展
随着风险投资推动的独立游戏公司不断涌现，游戏发行市场变得更加多元，但也充满竞争。Nash对此不太担心，他说：“我们不会与其他发行商直接比较，但根据开发者的反馈，他们最关心的还是如何通过正确的渠道找到受众。”
他分析道，“行业内大量资金流入——无论是现代资本驱动的发行商、政府补助，还是NFT和加密货币资金——都让游戏开发变得相对容易，最大的难题还是‘如何触达目标受众’。”
NFT与加密货币的立场
面对关于NFT和加密货币元素逐渐融入市场的讨论，Nash明确表示：“Humble Games没有任何计划涉足NFT相关项目。”
平台关系与游戏曝光
Nash还关注发行商与游戏平台的关系，认为这对游戏的曝光度有着重要影响。“某些合作会包含排他条款，意味着游戏只能在特定平台上线，可能会影响整体曝光。”他表示，“对我们这样的独立发行商来说，能够与大型平台合作，将优质游戏推向更广泛的受众，这一点尤为关键。”
常见问答（FAQ）
Q: Humble Games如何挑选合作游戏？
A: 我们通过市场调研、社区互动和线上线下渠道寻找潜在项目，重点关注那些具有独特性、创新性，并与我们价值观相符合的游戏。
Q: Humble Games未来是否会涉足NFT或加密货币项目？
A: 不会。我们明确没有在NFT或相关加密货币项目中投入的计划，专注于支持真正有潜力的独立游戏和开发者。