微软推出由大卫·芬奇执导的全新广告：引人深思的品牌故事
Xbox 发布了一则由大卫·芬奇执导的新广告，画面中出现许多CG老鼠与人类混合的奇异生物，背景是一座肮脏且人声鼎沸的城市。这种风格的广告在现代已经不常见，让人回想起索尼早年为PS2和PS3制作的一些怪异直播广告。
广告详情：用“唤醒”激发品牌认同感
广告背景与制作意图
在2023年4月10日，Xbox 发布了名为“唤醒”的品牌预告片（Brand Trailer）。这部广告没有明确推销某款游戏或产品，而是强调Xbox作为一个品牌的价值。广告旨在激发观众对Xbox的关注和情感共鸣，正如作者此刻正在写这篇介绍一样。完美的品牌塑造策略。
广告剧情简介：以怪异童话展开人性回归
这支由大卫·芬奇和罗曼·查赛安共同导演的广告讲述了一个奇异的童话故事：老鼠霍拉斯（Horatio）通过游戏找回了自己的“人性”。影片展现了他在城市中一天的生活：拥挤的通勤、无趣的办公室、匆忙的午餐。在单调的生活中，霍拉斯偶遇神秘的玩家们——人类唯二的出现。一天结束后，他打开了自己的Xbox，在三星OLED电视上连接好友。这一刻，久违的欢乐让他重新找回了作为“人”的感觉。
类似奇异广告：游戏界的“怪奇”传统
回忆索尼的奇异广告风格
通常来说，我们在Kotaku不会特别关注“品牌预告片”，因为它们往往平平无奇。但这次不同，这部由大卫·芬奇执导的Xbox广告，风格类似索尼昔日那些怪异又令人难忘的直播广告，比如大卫·林奇曾为PS2拍摄的一支广告。那些创意十足、令人印象深刻的内容，至今让人难以忘怀。
这则广告让我回忆起索尼曾为PS3制作的一支广告，有一个奇异的外星少女或是一个哭泣的布娃娃，看着PS3崩溃。那时的广告，不是让你立刻买一台新游戏机，而是留在你脑海中多年。
过去十年左右，索尼甚至微软都愿意投入大量资金制作一些“怪异”的广告，尽管它们无法直接促使消费者购买新机，但在深夜电视中看到后，却能长时间留存心中。希望这支“老鼠”广告也能在一些年轻人心中留下印象，十几年后，他们会怀念那段芬奇导演的奇异广告时光。
常见问题解答（FAQ）
Q: 这支广告的主要目的是什么？
A: 这支广告旨在提升Xbox品牌的认知度和情感联系，通过怪异且令人深思的故事吸引观众，引发讨论与回忆，而非直接推销具体产品。
Q: 为什么微软会选择由大卫·芬奇执导？
A: 大卫·芬奇以其独特而引人入胜的电影风格著称，选择他执导这支广告，能够为Xbox带来与众不同的视觉效果和深层次的品牌形象，彰显其独到的品牌定位。