游戏资讯:如何在TikTok上让游戏品牌走红

经典格斗游戏

引言

如果你是一位市场营销人员,想要吸引更多年轻用户,那么你一定听说过TikTok。但和许多营销者一样,你可能对这个平台还不够熟悉。在Fanbytes,我们已经为包括华纳、环球影业、STX娱乐等在内的品牌执行了超过150场TikTok网红营销活动,甚至还为一些意想不到的品牌如ACCA(注册会计师协会)打造了成功案例。

无论是让挑战活动成为平台趋势,还是鼓励用户参与“Duet链”视频,我们在让品牌在TikTok上走红方面总结出了一些经验。在本文中,我将分享游戏品牌在TikTok上称霸的三大策略,并结合实践案例,揭示其成功背后的秘密。

一、将每个人都视为潜在影响者

TikTok与其他社交平台的用户行为有着显著差异——在这里,每个人都可以成为影响者。以Instagram为例,影响力通常以粉丝数量区隔,数十万甚至百万粉丝的人才算有影响力,普通用户的内容影响力有限。而在TikTok,平台的算法会优先推荐那些富有创造力的内容,无论发布者的粉丝基础怎样。

我们观察到许多用户在TikTok上一周内粉丝数从500增长到5万,是因为他们持续输出富有吸引力的内容,并被平台推荐给了更广泛的用户。这体现了TikTok的核心精神:只要有创意和想法,就有机会快速突破粉丝天花板。这也极大激励了年轻用户的创作热情。

如何利用这一点

Major Lazer TikTok广告

以Major Lazer为例的TikTok活动

那么,作为品牌该如何利用这一点?简而言之,就是让用户感觉自己就是自家节目的明星。最有效的内容,是那些能够让用户展示自己技能、才艺或独特趣味的作品。激发用户“炫耀自我”,同时通过互动话题挑战激励内容创作,从而实现品牌曝光。这类互动挑战(Hashtag挑战)是最常用的玩法,例如鼓励用户拍摄“不能抢走我的球”系列视频。

比如我们为Major Lazer的新歌《Cant Take It From Me》策划的挑战活动,面向美国、英国和墨西哥的影响者,鼓励他们展示自己不愿意让别人抢走的东西。仅两周时间,活动就登上TikTok热榜,上传超过5万段用户视频,获得超过200万个点赞,以及超1千万的浏览量。其成功的关键在于:内容自然、有趣,用户可以自由“炫耀”自己。

二、故事化的内容策略

TikTok的一个独特之处在于,它追求具有连贯性和故事性的“连载”内容,就像电视剧情一样。用户通过话题标签(Hashtags)关注系列故事,从而形成持续的期待感。这与许多社交平台上零散的单独帖文截然不同。

品牌借助这种“剧情式”内容,可以不断推出系列视频,将单次内容拆分成多个故事环节,保持用户粘性。

如何利用这一策略

Kandy King故事系列

以游戏品牌的角度,意味着可以将某个核心创意拆分成多个连续内容。例如,我们与糖果品牌Kandy King合作,推出了为期10天的“Candy Countdown”系列,邀请影响者每天分享不同的糖果品尝体验,并预告下一集的内容。整个系列吸引了超过1000万次浏览,并带动了32%的网站流量提升。

这种方式的神奇之处在于,没有硬性促销,纯粹通过持续的故事吸引用户。当观众被剧情牵引,期待下一集时,就自然而然对品牌产生好感和关注。

三、结合实际体验的内容创新

在TikTok上成功的品牌,总是不断尝试不同的内容形式,结合潮流元素,发挥想象力,打造属于自己特色的内容生态。持续的内容创新和灵活应变,是赢得年轻用户的关键。

例如,我们为一款新游戏设计了一系列“密室逃脱”式的短剧情,每天发布一段,鼓励用户参与猜谜和互动,形成良好的用户参与氛围。这不仅增加了品牌曝光,也提升了用户的黏性与忠诚度。

常见问答(FAQ)

Q: TikTok上如何快速提升品牌影响力?

A: 关键在于理解平台的内容生态,鼓励用户“展示自我”,打造有趣、互动性强的内容。例如通过挑战、系列故事,让用户成为内容的主角,激发他们的创造力,从自然中扩大品牌曝光。

Q: 游戏品牌如何利用TikTok实现病毒式传播?

A: 采用故事化内容和互动挑战相结合的策略,打造连续性剧情或活动,让用户参与其中,无形中带动粉丝增长和品牌认知。此外,与有影响力的创作者合作,也是快速扩大影响的有效途径。

游戏资讯:打造在Tiktok上的成功营销策略

引言:如何融入运动元素

许多品牌在进行营销时,试图将运动元素融入其中,以吸引目标受众。部分品牌因而与运动相契合,受到启发,最终坚持到底,直到取得显著成果。

创造情境幽默

在Tiktok平台上,幽默是核心元素。然而,不同类型的幽默效果截然不同。强行制造的幽默难以引起共鸣,许多品牌因此失败,效果平平。

平台上奏效的幽默类型被称为“情境幽默”,它巧妙利用Tiktok的工具和特色。例如,特定的过渡动画或热门的配音。成功的品牌善于将自己融入到平台的原生内容中,从中获得成长机会。

如何利用情境幽默

引人发笑的Mortal Kombat广告

幽默的《真人快打》宣传

实现情境幽默的最简方式之一是使用Duets(对拍)功能。这个工具允许用户对特定内容进行反应,类似于YouTube的反应视频。对于游戏品牌来说,这意味着可以用游戏中的角色引发观众反应,形成大规模的沉浸式互动。

若掌握得当,还可以创建一个连续不断的“对拍链”,不断生成内容,形成病毒式传播。例如,最近我们的《真人快打》模拟广告中,粉丝们踊跃参与,将自己扮成游戏中的角色,并用他们的“终结技”击败 influencer。

仅24小时内,就上传了超过3000个粉丝视频,视频总观看量突破一百万。这一切都归功于Duets工具,帮助用户参与互动,创造搞笑反应,营造出属于TikTok的独特瞬间,从而获得巨大成功。

平台的挑战与机遇

虽然Tiktok因其独特的内容形式,让许多市场营销人员望而却步,但理解这三种心态转变是迈出成功第一步的关键。掌握平台“语法”和特色,才能在这个充满机遇的社交平台上脱颖而出。

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常见问题(FAQ)

Q: 什么是Tiktok的对拍(Duets)功能?

A: Duets功能允许用户在原视频旁边上传自己反应或创作内容,形成互动。这是制造情境幽默和增加互动率的绝佳工具,特别适合游戏品牌利用粉丝互动进行内容扩展。

Q: 如何利用Tiktok的特色工具提升品牌影响力?

A: 关键在于理解平台的原生内容生态,善用热门声音、过渡动画和Duets功能,结合创意内容,融入平台文化,从而引发大量用户参与和内容传播。