游戏行业新玩家的爆发式增长 — 2022年游戏市场洞察报告
去年，我们报道了新玩家在游戏世界中的爆炸性增长。受到COVID-19大流行带来的居家措施影响，行业迎来了大量新玩家的加入，同时也重新激活了许多流失的玩家。这一切促使全球游戏观众达到了史无前例的规模——前所未有的人们在游戏、观看和直播上投入如此多的时间与热情。这一现象是人们在游戏中找到 camaraderie（友情）和娱乐的鲜明迹象。
2022年的持续成长与新机遇
快进到2022年，我们发现这种增长依然在持续。这不仅证明了行业的不断上升，也为游戏公司提供了激动人心的新机遇，以吸引新粉丝并在变化的市场环境中不断发展。要在如此活跃的环境中繁荣，首先需要深入理解潜在玩家是谁，以及他们的行为模式是如何演变的。本报告《2022年游戏营销洞察》对英国、美国、韩国和德国的玩家趋势和动机进行了最新的研究，现已免费提供下载。
报告内容概览
游戏生态的演变
在报告的第一部分——“游戏生态的演变”中，我们更新了关于新玩家（2019年加入的玩家）以及既有玩家（疫情前就已在玩的玩家）的行为趋势研究。内容涵盖年龄差异、每周游戏时间、合作游戏的重要性等方面。最新数据显示，玩家群体正在持续与疫情前的趋势不同，而且在多个方面揭示了行业的未来发展方向。以下是关键发现：
年龄结构变化
大部分新玩家仍然偏年轻，年龄低于既有玩家。但是，在韩国，更多的既有玩家属于年轻群体，甚至超过新玩家。
游戏时间、花费与动机
与2021年的数据相比，新玩家每周的游戏时间明显减少。例如，在美国，只有15%的新玩家每周玩超过11小时，而在既有玩家中，这一比例为33%。
此外，在美国、英国和德国，既有玩家不仅游戏时间更多，花的钱也更多。例如，在美国，40%的玩家平均每花费26.38美元载游戏，这一数据较疫情高峰期有所变化。
不过，所有市场的玩家都偏爱免费、广告支持的游戏模式，显示这一模式在不同玩家群体中拥有广泛吸引力。
游戏新趋势：社交化与科技创新
随着趋势的不断变化和游戏生态的扩大，提供一站式体验已成为必然。直播、游戏社群、AR/VR技术的应用持续增长，增强了玩家的互动体验。特别是在英国和美国，直播时间在2021年第二季度较去年同期明显增加，分别增长了10-15%和10-18%。云技术的发展也为行业带来了新的可能性。
多元化的游戏玩家群体
全球游戏受众日趋多样化，为市场营销带来了巨大机遇。理解不同群体的 lived experience（生活体验）和需求变得尤为重要。例如，LGBTQ+、女性、非二元性别群体等在多元化趋势中的地位日益突出。报告还深入探讨了这些群体在游戏和广告中的包容性问题，以及为了实现真正的包容，游戏开发者和广告商应采取的具体措施。
建立有价值的连接
游戏产业正经历着快速变化——隐私法规和操作系统的更新推动行业进入新的广告时代。传统的用户获取和效果评估策略受到冲击，游戏公司需要重新构想营销策略，以更有效地与玩家连接。这一挑战成为移动游戏行业当前最重要的问题之一：如何在变化的环境中持续吸引并留住玩家？
常见问答（FAQ）
问：疫情后，游戏行业的用户行为有哪些显著变化？
答：疫情期间，玩家的游戏时间、花费和互动方式都发生了变化。尤其是新玩家逐渐减少每周游戏时间，但偏好免费广告支持类型的游戏，并更重视社交和直播内容。同时，群体的多样性和偏好也在不断增加。疫情后，这些趋势仍在持续，行业需不断调整策略以适应变化。
问：如何在多元化的玩家群体中打造包容性强的游戏？
答：理解不同文化和身份背景的玩家 lived experience（生活体验）至关重要。开发包容性的内容和广告，尊重多样性，避免刻板印象，可以帮助吸引更广泛的受众。报告中还提出了具体策略，以提升游戏和广告的包容性，进而建立更深层次的玩家联系。
游戏公司在潜在玩家环境中推动营销表现的挑战
在一个潜在玩家数量庞大的市场中，当传统的营销方式不再完全有效时，游戏公司如何提升其营销效果呢？我们在《2022年游戏营销洞察报告》中探讨了这一问题，并提出了一个新的组织架构假设，旨在以与玩家建立有意义的关系为基础，推动用户获取和留存。
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深入了解多样化的玩家群体
随着玩家群体不断壮大和多样化，游戏企业需要调整其市场策略以适应这一变化。通过这份报告，您可以了解最新的玩家行为趋势，为您的业务布局提供有价值的参考，助力在新的游戏广告时代中立于不败之地。
未来的游戏营销组织架构
报告中提出的假设组织结构，着重于通过与玩家的深度互动和关系建立，优化用户获取路径。这一策略有助于建立更为稳固的用户基础，并实现持续的商业增长。
有关报告的常见问答（FAQ）
Q: 这份报告适合哪些类型的游戏公司阅读？
A: 无论是大型游戏开发商还是独立游戏工作室，都可以从中获得关于玩家趋势和营销策略的宝贵洞察，帮助优化市场推广方案。
Q: 如何下载这份报告？
A: 您只需点击页面中的“立即获取您的免费报告副本”链接，将会引导您填写相关信息后免费获取报告电子版。