2020年游戏行业大趋势分析
疫情推动的游戏行业爆发
2020年1月和2月，美国的游戏销量、主机销售都呈现下滑趋势，大家都在等待新一代主机的问世。然而，随后视频游戏行业迎来了爆发式增长。由于居家隔离措施，电子游戏成为疫情期间最大的赢家之一（当然，所谓的“赢家”难以用常规定义衡量）。核心问题在于，这次增长是短暂的“偶发奇迹”，还是未来几年这种热潮会持续存在？
疫情期间的游戏销售增长数据
根据The NPD Group的最新统计，从疫情封锁开始的每个月，游戏、主机及配件的年比年增长率如下：
除6、7月的硬件销售略有回落外，整体销售表现依然强劲。值得一提的是，近期Nintendo Switch的货源一直紧张，这是因为整体市场没有预料到疫情的严重程度，硬件厂商未能提前增加产能，导致库存紧张。尤其是在疫情席卷的这几个月里，硬件的供应成为限制销售增长的主要因素之一。
行业前景与潜在风险
如果未来三个月是增长的顶峰，则游戏行业应当感到欣慰，因为此时的销售水平远高于疫情前的水平。然而，随着体育赛事、电影、音乐会和其他娱乐形式逐渐恢复，增量很可能会逐步消失，行业很有可能回落至疫情前的状态。对于大多数游戏公司而言，这既是机遇，也是挑战。
主要游戏巨头的业绩展望
一些主要游戏发行商在财报电话会议中分享了对未来的看法，他们对疫情推动的增长表现出浓厚的信心：
Activision Blizzard：Daniel Alegre
“我们相信，随着新玩家的加入，他们会倾向于大型阵容和拥有庞大社区、能够提供新颖体验的游戏。因此，我们在《使命召唤》和《魔兽世界》等游戏中看到了这种趋势……我们继续受益于许多游戏的社交属性。我们预计，随着新玩家与游戏中的好友建立联系，这些用户会长久保持活跃，从而带来巨大的商机。”
Activision Blizzard：Dennis Durkin
“我们对第三季度的指导非常有信心。我们的第四季度预期中也包含了相应的风险，主要是因为目前就业形势异常，消费者支出也存在不确定性——尤其是在新一代主机即将上市的情况下，消费者将把一部分消费预算用于购买硬件，因此我们保持审慎的态度。”
Electronic Arts：Blake Jorgensen
“我们知道，很多新玩家加入了《极限制作Équipe》和体育系列游戏。这种参与不会一夜之间终止，也可能持续很长时间。我们希望这可以带来长期的增长，但最终还要看明年的业绩指导和市场变化。请不要将我们的保守作为未来增长信号，关键还是经济环境。”
Electronic Arts：Andrew Wilson
“新加入的玩家，虽然暂时难以预测未来表现，但目前他们表现远超预期，与我们最活跃的用户群体一样强大。虽然还早，但初步迹象非常积极，我们对长远发展的信心十足，尤其是对FIFA社区的未来。”
EA认为，疫情期间大量用户转向FIFA等游戏，未来将带来正面的推动作用，扩大其用户基础和市场影响力。
Take-Two Interactive：Karl Slatoff
“在我们的第二季度财报指引中，明确包括了疫情带来的持续好处。类似的市场风潮从第一季度开始一直延续到第四季度，我们预计未来两季度还会有所体现。至于下半年，我们还未过多考虑，但公司的基本面依然稳固。”
常见问答（FAQ）
Q: 疫情对未来游戏市场的影响会持续多久？
A: 目前来看，疫情带来的增长具有短期和长期影响。短期内，硬件供应紧张和消费者需求推高了销售，但长期来看，随着其他娱乐方式恢复，市场可能会回归平稳。不过，增强的用户粘性和新玩家的加入，将持续推动某些类型的游戏发展。
Q: 大型游戏公司如何应对未来的市场变化？
A: 这些公司通过优化产品线、增强社交和多平台互动能力来稳固用户基础。同时，他们也在通过创新和优化用户体验，为行业未来的不确定性做准备。保持灵活的策略将是关键。
关于游戏行业未来趋势的最新分析
企业高管的观点
Take-Two Interactive的CEO Strauss Zelnick 表示：“我认为这加剧了从传统模拟娱乐向新的互动娱乐的转变。人们开始重新接触视频游戏，甚至是之前没有尝试过的人，也会带来持久的需求增长。虽然这没有直接反映在我们的财务数据中，因为我们的指引并不是基于我的个人观点。”
你可以感觉到所有公司都在谨慎应对这个趋势。似乎他们都认为部分增长具有粘性，比如动视暴雪提到新玩家带来的连接性，EA也认可参与度的提升，而Take-Two则提到互动娱乐需求的变化。但他们都快速表示，目前还不能将这些预期直接反映到未来的收入预测中。
未来收入前景与风险因素
这些公司对今年剩余时间的指导略高于之前的预期，说明他们并未完全忽视潜在增长，但经济衰退的风险尚未消除，娱乐市场逐步恢复以及新一代游戏平台的逐步上线，都让他们对这些新增长持谨慎态度。
公司财务预期与行业分析师预测比较
以下是各主要游戏公司的年度销售预期（单位：十亿美元）：
接下来是行业分析师的预测。其中，所有预测数据来自Yahoo! Finance，覆盖20多位分析师。
当前季度与全年预估对比
在即将结束的季度中，动视和EA的收入都超出分析师的预估，但分析师对三家公司的全年收入预期都更高。特别是Take-Two第二季度的预期也高于分析师估测。令人感兴趣的是，分析师普遍预期三家公司明年的收入都将增长。
增长预期背后的逻辑
这一预期并不令人意外，但要实现明年的增长，它们需要保持甚至超过今年的高销售水平。比如，动视预计增长2.7%，实际上比去年增长了26.8%。分析师预计这些公司将维持接近25%的增长，并进一步扩大。
公司们自然希望降低预期，从而更容易实现盈利超预期，避免下调指引带来的负面影响。然而，分析师对明年的增长预期与公司营收的“常规”表现无关，更像是对未来稳定性的一种乐观预估。Take-Two预计明年还将实现11%的增长，是否只是那些疫情期间新玩家的持续留存，仍有待观察。
未来十五到十八个月的潜在驱动因素
未来的增长可能由几种因素驱动，时间点大致为：动视在大约15个月后，其他两家公司则在大约18个月后。这些因素包括：推出更多热门新游戏，或新一代主机带来的新增收入。例如，动视可能在明年推出《暗黑破坏神：永恒》和《守望先锋2》，这两款游戏可能对公司年度表现起到关键作用。至于EA和Take-Two，目前还没有明确迹象表明它们会有不同于以往的巨大变革，除非新一代主机带来额外收入。
常见问题解答（FAQ）
Q: 这些行业预测的增长是否可靠？
分析师的预测是基于当前市场趋势和行业数据的合理预估，具有一定的参考价值，但实际情况仍可能受到不可预见因素的影响，如市场变化、政策调整或新游戏的表现等。Q: 疫情期间新玩家的留存率会影响未来几年的收入吗？
是的，如果疫情期间吸引的新玩家能够继续活跃，保持在游戏中，那么公司未来的收入增长可能会更为稳健。反之，若这些新玩家流失，增长预期可能会受挫。总体来说，游戏行业仍处于一个充满变数但也潜力巨大的阶段，未来几年的表现值得持续关注。