2023年游戏市场现状概述
按所有预测，疫情期间的封锁结束后，电子游戏市场本应出现收缩，但最悲观的预估反而显示相较疫情前，市场整体仍呈现一定的增长趋势。
然而，一系列全球政治、宏观经济因素，以及高管的自负，导致市场陷入动荡与绝望。
为何2023年成为动荡之年？
尽管2023年被普遍认为是“游戏之年”，许多业内人士却感受到前所未有的困境。为何这个本应繁荣的一年，逆势而行？又为何我们的影响依然未能减弱？
“一代游戏”的意义变化
自第七代主机起，微软和索尼开始借鉴任天堂掌机的策略。中期升级（Mid-generation refresh）逐渐成为主流，用以推动客厅主机的销售，部分原因在于市场需求的激增。
这带来了市场与投资者的期待：连续的硬件升级需要成本下降、制造效率提升，以及全球经济环境的支持。然而，全球疫情、冲突升级及通胀危机的影响，使得硬件新一代的市场规律无法持续复制过去的繁荣。
2024年硬件销售的挑战
Circana的执行董事兼行业顾问Mat Piscatella通过电邮指出：“2024年在定价方面遇到了前所未有的挑战。”
美国硬件支出到今年五月为止比去年同期减少了30%，这并不算好消息！虽然部分原因是Switch已接近生命周期尾声，但PlayStation 5和Xbox Series X/S的销量也都大幅下降。
此外，新一年的游戏阵容虽有一些亮点，但整体表现不及去年市场的火热，价格战的压力成为主要驱动力之一。
硬件价格与性能的挑战
未来几年的“Pro”系列升级难以达到以往的规模。缺乏价格下调的状态，使得更强大Pro模型的出现空间狭窄。比如，PlayStation 5 Pro以699.99美元（加79.99美元的实体光驱）售价，反映出行业面临的困境。
此类高价定位只会缩小目标用户范围，抑制玩家的接受度，也降低了二手市场的活跃程度。同时，现阶段在价格和供应方面都比不上PS4和Xbox One时期的情况，导致仅有一半的PSN账户从PS4迁移到PS5。
厂商策略与未来展望
据Piscatella表示：“目前已经在进行一些折扣促销，但不能持续仰赖降价策略到2027或2028年以后的新硬件出现。”
Nintendo预计明年推出的新设备或将对市场产生重大影响。虽然目前关于新设备的消息多为传闻，但若新任天堂平台表现异常成功，可能会对其他品牌形成价格压力。
游戏内容与玩家偏好的变化
许多分析师期望《侠盗猎车手6》能引发一波市场热潮，推动新硬件的销量。然而，趋势显示，年轻玩家可能更偏爱PC和移动设备，受价格和游戏类型等因素影响，传统主机的吸引力正在减弱。
常见问题解答（FAQ）
Q: 2024年游戏硬件市场的主要挑战是什么？
主要包括价格高企、供应限制、经济环境不稳定，以及新一代更强大设备的推出延迟。这些因素共同压制了硬件销售的增长。
Q: 未来硬件市场的走向怎么样？
厂商可能会开始适当让步，通过优惠促销和新设备发布来稳定市场。任天堂的新设备也可能成为市场的一个关键变数。总的来说，价格和内容创新将决定未来的走向。
游戏行业最新动态与分析
玩家游戏习惯的变化
如今，许多玩家主要在《堡垒之夜》（Fortnite）、《我的世界》（Minecraft）、《Roblox》等游戏中体验游戏乐趣，无需依赖新一代主机硬件。这些游戏可以在多平台上轻松运行，满足不同玩家的需求，彰显了云游戏和轻量级内容的崛起。
行业面临的核心挑战
然而，行业目前正面临更大的挑战。虽然战争和全球经济状况似乎超出游戏公司高管的掌控，但这些因素加剧了对以COVID-19经济繁荣为基础的短视策略的依赖。这种策略曾一度令行业相信疫情带来的繁荣将会持续，甚至推动利润达到新高。
持续火热的游戏即服务（GaaS）
过去十年，发行商沉迷于游戏即服务（GaaS）的盈利潜力。最有效的变现方式是通过扩展包和季节性内容保持玩家粘性，战斗通行证（Battle Pass）等机制进一步增强了这一策略。这形成了一个可以不断从玩家口袋中掏钱的良性循环，使游戏公司收入持续增长。
时间有限的玩家投入
但问题在于：时间是有限的。随着越来越多的游戏进入持续运营状态，玩家难以兼顾。投资于一款或几款游戏的成本逐渐变得高昂，尤其是玩家在战斗通行证和皮肤购买上的投入，使得转向新游戏的成本变得更高。年轻玩家更倾向于将拥有强大社交元素的游戏视为“第三空间”（如游乐场或图书馆），因此他们与这些游戏之间建立了深厚的情感联系。
玩家的切换成本
Nocturne Games 合伙人 Jason Della Rocca 表示：“在Roblox上的切换成本非常高，在《堡垒之夜》也是如此。这需要在游戏设计和目标受众上做好考量。” 这些高切换成本使得玩家更难转向新游戏，也让运营商在市场策略上需要更深思熟虑。
硬件价格与市场动态
由于新一代主机价格未出现明显下降，意味着更强大的Pro型号仍难以以较低的入门价格引入市场。这种价格壁垒限制了新硬件的普及，同时也减少了潜在的技术升级空间。尽管如此，随着疫情期间研发延迟逐渐得到缓解，发行商的财务状况仍然充裕，继续推动行业发展。
疫情后市场前景
投资者对未来充满期待，并认为疫情后的市场将比2019年更具竞争力。在2020年及之后的几年里，许多公司通过并购或组建新团队来扩大规模，推动众多“永远游戏”的推出。这导致玩家难以跟上新内容的节奏，市场的发展变得更加激烈。
行业重组与游戏开发的变革
2023年2月的第一周，GaaS行业经历阵痛，被贴上“GaaS屠杀”标签。包括EA的《突击队传奇移动版》（Apex Legends Mobile）和《战地（Battlefield）Mobile》、Smilegate的《Crossfire X》、Square Enix的《勇者斗恶龙：大冒险》等高调项目纷纷宣布停止运营甚至提前结束生命周期。虚拟现实游戏也未能幸免，如Meta旗下的Ready at Dawn宣布关闭《Echo VR》。
短视的市场反应
目前，市场对服务型游戏的容忍度不断降低，成功的“跑道”也在迅速收窄。许多新游戏不到一年就被迫证明是否能留住玩家，否则很难持续存在。这一趋势的显著例证是《Concord》，一款历时八年、投资超一亿美元的游戏。尽管如此，索尼在2023年8月推出了Firewalk Studios的主打英雄射击游戏，但在9月6日即被撤下，品牌也从官网视图中删除。直播服务游戏需要庞大的玩家基础才能持续投资，否则很难存活更长时间。
未来展望与行业变革
行业中不断变化的环境要求开发商在时代变迁中寻找新出路。如何在确保玩家粘性的同时，合理控制成本和风险，将成为未来的关键。尽管挑战重重，但创新和转型将引领行业迎向新的黄金时代。
常见问答（FAQ）
Q: 游戏即服务（GaaS）未来是否会持续火热？
A: 虽然目前市场对GaaS的容忍度在下降，但随着技术进步和玩家需求变化，未来可能会出现新的运营模式或内容创新，从而使GaaS再次焕发活力。Q: 玩家如何应对高切换成本？
A: 玩家可以通过多平台体验、关注新兴游戏以及利用试玩和优惠活动降低转移成本。同时，游戏公司也应考虑降低门槛，吸引新玩家加入，以促进市场整体健康发展。```html游戏行业的经济变动与影响
结合突发的全球事件，世界经济进入了令人忧虑的通货膨胀与收缩的双重困境，商品和服务的成本（包括制造和运输）不断攀升，使得消费者难以频繁或大量购买。
分析师Amanda Farough在《ACM Games: Research and Practice》期刊中曾将此比作2000年代初的“网络泡沫破裂”。在许多方面，由于网络泡沫崩溃和10年代末全球金融危机的影响，视频游戏公司得以继续扩张并进行大量投入。
资本流动与政策影响
Farough指出：“在COVID-19期间，资本的自由流动是对2008-09年美国次贷危机整改措施的延续和扩展，但低利率（即廉价债务）促使大规模投资和收购不断发生。”
后封锁时代的行业调整
然而，疫情后市场的调整超出了高管的预期。出版商过度依赖服务型游戏，这些游戏曾一度带来稳定收益，但现在不再是绝对的现金奶牛。同时，收购热潮也在逐渐平息。
这一切导致行业的“好日子”在2022年戛然而止。
行业裁员与劳动危机
据估算，自2022年以来，游戏行业的裁员接近30,000人。
资本对企业的苛刻要求
在晚期资本主义中，投资者对企业提出了不合理的要求。股东和机构投资者就像掠夺者般，追求投资“永远向上”的目标，实际上这是不可能实现的。不仅如此，投资者还期望每年都能看到增长速度的改善。
裁员的原因与影响
随着经济下行和增长放缓，企业不得不采取裁员措施以应对压力。据统计，2023年失业人数达到了11,250人，2024年前六个月的裁员人数已几乎超过这一数字。包括索尼、微软、EA、Take-Two、育碧、Embracer集团等行业巨头都在裁员、关闭工作室，甚至有员工被跨国调动后短时间内失业的案例。而公司高层管理层却仍然获得丰厚的奖金，牺牲底层员工的利益。
开发商与媒体的困境
许多独立开发团队被迫关闭，因为资金环境异常困难。同时，游戏相关的专业服务机构也感受到压力，预算被削减，任务被压缩。游戏媒体行业也陷入危机，岗位大量流失。例如，拥有33年历史的《Game Informer》杂志在8月被GameStop关闭，成为行业震动的一个缩影。
行业应对策略与未来展望
面对危机，发行商对开发商提出更高要求，要求在项目提案阶段就呈现完整的垂直切片（即含有所有核心系统的完整演示段落），而不是简单的原型。此外，过去开发商依赖发行商提供全方位支持（公关、营销、社区、社交），如今则希望在签约前看到社区的兴趣火热。
行业专家观点
“我希望未来几年内，这种情况能逐渐缓和，下一轮的游戏投资能更具韧性，支持更多类型的工作室和内容。”——Kelly Wallick，1Up Ventures
“推出热门作品的回报可能非常高，” 1Up Ventures合作伙伴兼社区建设者Kelly Wallick表示，“理论上，这种业务非常适合风险投资者，他们可以承担大胆的风险，但这些风险必须是经过计算的。”
未来的投资与风险管理
“为了更好地应对风险，投资者需要尽可能了解项目的各种风险情况。其中一个办法是让开发团队在提案时提供更多的产品内容、背景信息和信心陈述，以增强说服力。”
问答环节 (FAQs)
Q: 目前行业裁员的主要原因是什么？
A: 主要原因包括经济放缓、企业盈利压力增强以及市场需求减少，导致公司被迫裁员以控制成本并保持财务稳定。
Q: 游戏行业未来的发展趋势会如何？
A: 未来，行业可能会趋向更稳健的投资策略，注重多样化内容和可持续发展，同时技术创新与市场变化将推动新机遇的出现。
```游戏行业现状：全球困境与未来希望
几年前，我们曾深刻体会到创业初期的巨大压力。这不仅包括构建原型、自己出资、建立早期社区热度和声望，还涉及到各种前期风险。对于创始人来说，这是一段充满挑战的过程。“这其中需要完成的工作量也取决于创始人的经验水平。新晋人才在执行方面需要证明自己，而经验丰富的创始人则需要在创业心态上展现出优势。”
全球行业的痛点
这种压力在全球范围内都能感受到。虽然人们常常关注西方团队，但亚洲的游戏工作室和出版商也面临同样的困境。“Niko Partners研究总监Daniel Ahmad指出，影响西方游戏公司的因素也导致中国企业不得不大规模裁员，并重组业务，将焦点转向少量高收入潜力的游戏项目。”
投资与市场减速
过去一年左右，视频游戏相关的交易数量明显减少。原因多方面：全球游戏公司的增长速度放缓，利率上升，VR、云游戏、Web3等新技术的投资未达预期。“游戏行业的天才流失将持续多年。我们正失去大量高级和中级开发人员，年轻开发者也无从安置。资本成本大幅上升，风险投资和私募股权企业也因追逐潮流技术而受挫。这一次，新独立游戏工作室的崛起受到限制，裁员员工无处可去。”
行业中的微光与希望
不过，也开始出现些许希望的曙光，行业或许正在缓慢改善。比如，游戏作品《Palworld》展示了未来或许在小而富有创造性的项目中。
未来的发展方向：从大规模投资到多元探索
在今年，像《Palworld》、《Helldivers II》和《Enshrouded》这样的小型游戏在玩家中的受欢迎程度不断提升，而大型厂商则更倾向于减少冒险，重点投入少量但规模更大的项目。Square Enix、EA、任天堂、微软等公司纷纷回归成熟的IP，表现出更为谨慎的风险偏好。“由于债务成本依然很高，融资方式也在发生变化。”
融资新趋势
据业界人士Wallick表示：“交易通常需要更长时间，融资额度更小，估值也更低。这意味着公司在股权融资中的估值被压低。尽管如此，早期的种子轮融资仍相对活跃，而后期大规模融资有所减缓。”
亚洲市场的差异化策略
同时，亚洲市场尤其中国公司采取不同策略。“中国企业开始专注于内部扩张，建立新工作室，而不再像以前那样进行收购。” Ahmad指出。此外，中东地区也在不断注入资金。沙特阿拉伯利用游戏产业改善其人权形象。“中东和北非地区，尤其是沙特和阿联酋，获得了强大政府支持。” Ahmad补充道。“两地都在努力多元化经济，减少对石油的依赖，游戏和电子竞技成为重要的增长领域。”
地区政策与未来展望
沙特的国家游戏与电竞战略，以及迪拜的游戏发展计划，为区域内打造了庞大的电竞赛事、游戏工作室和基础设施。这被视为长远布局，行业仍处于早期发展阶段，但前景明朗。
结语与展望
全球游戏公司的增长明显放缓，投资热度减退，技术创新未达预期，但行业仍在寻找新的增长点。正如Della Rocca所言，随着一些地区的崛起和新投资的到来，未来仍具有无限可能。这场行业的变革或将孕育出新的商业模式和创新，更加多元和可持续的发展路径正在逐步显现。
常见问题
Q：当前游戏行业最大的挑战是什么？
A：主要挑战包括融资困难、开发成本上升、技术创新未达预期，以及人才流失。此外，市场逐渐变得更加保守，投资者偏好更稳妥的项目，减少了冒险精神。
Q：未来游戏行业的发展方向会是怎样？
A：未来可能会偏向小规模、创新的项目，同时大公司仍会依赖成熟IP进行稳健投资。区域政策支持、多元化产业布局也会带来新的增长机遇，行业正在探索多样化的商业模式。
```html全球游戏行业的地理策略调整与未来展望
打破地域限制，优化资源分配
在洛杉矶、旧金山或伦敦等地，放宽地理限制成为一项重要的财务激励措施。Della Rocca 表示：“大家都在 Discord 和 Slack 上保持联系。领导层可能坐在洛杉矶，但工作会在巴西的一组、印度的几个人，甚至越南的其他人之间分配。这样可以最大限度地优化有限的资金。因为洛杉矶的四个人，其成本可能与巴西的四十个人差不多。”
行业未来或充满变数
行业并非完全没有希望。最终，行业会逐步稳定并改善。玩家总是希望体验游戏，但何时以及如何实现这一点仍充满不确定性。这取决于一些高管的决策，而他们中有人甚至不玩游戏，往往追逐Web3和AI等趋势，而非投资于人才。
风险投资的现状与前景
根据风险投资公司Konvoy Ventures的报告，2024年上半年，交易总价值比去年下降了7%，交易数量下降了12%。尽管成长型和后期投资仍面临挑战，早期投资正开始回暖。这预示着2025年将迎来积极的转折，可能使独立创业公司焕发新生。
行业的周期与突发事件
正如疫情期间行业的剧烈起伏一样，未来或许还会有意想不到的惊喜扭转局势。Wallick表示：“每隔几年，世界、技术或经济就会出现我们从未见过的不可预料的变化。也许这些所谓的‘完美风暴’周期，没有我们想象中的罕见。直到它们发生之前，我们都无法知道。”
行业重塑的关键路径
为了让游戏行业再次稳定并繁荣，它必须继续努力扩大影响力，覆盖更多玩家。意味着要关注边缘化声音、推动多样性代表性，并支持各种规模的团队。Wallick 和许多从业者都期待行业能迎来转机。
未来的展望与愿景
她说：“我希望未来几年行业能逐渐平稳下来。下一轮投资会更稳健，能够支持更广泛的工作室和内容，最终带来更多精彩游戏和更丰富的玩家体验。”
常见问答（FAQ）
问：行业放宽地理限制对开发者意味着什么？
答：这使得开发团队可以分散在全球各地，降低成本，提高效率，同时帮助小型团队参与竞争，带来更多创新内容。
问：2025年游戏行业的主要趋势有哪些？
答：预计早期投资将继续回暖，更多多样化和创新的游戏出现，同时行业会变得更加全球化、多元化和可持续发展。
```