中国玩家对生成式人工智能表现出浓厚兴趣
根据最新报告显示，来自中国的玩家对于生成式人工智能（AI）的热情正在持续升温。
2025年中国游戏玩家行为及市场洞察报告简介
Niko Partners于2025年8月27日发布了《中国玩家行为与市场洞察》报告，访问了1,058名中国游戏玩家，旨在提供关于玩家人口统计、行为和参与度的详细分析。
生成式AI在中国游戏中的应用与认知
报告显示，有39.4%的中国玩家对生成式AI在游戏中的应用表现出浓厚兴趣，而85.2%的玩家已知晓相关技术。
Niko Partners指出，国内游戏工作室在此领域已走在前列，约60%的企业已将生成式AI整合到开发流程中。
特别值得一提的是，网易在此方面表现突出，其“《逆水寒》手游引入了多项生成式AI功能，让玩家可以与智能NPC互动或利用游戏内角色创建定制视频。”
电竞和游戏直播仍是重要行业
调查还发现，电竞和游戏直播在2025年的中国游戏市场依然扮演“关键角色”。
有46.5%的受访者表示，他们曾参与电竞活动，包括观看或参与比赛；同时，有四分之一的玩家会定期观看游戏主播，认为“网红和主播在游戏营销推广中具有举足轻重的地位”。
短视频平台成为游戏信息的重要来源
Niko Partners的报告指出，抖音（Douyin）和快手等短视频应用的影响力持续扩大，成为“游戏开发者触达玩家的重要营销渠道”。
调查显示，41%的中国玩家通过这些短视频平台获取游戏信息，领先于游戏专门平台和商店（38.7%）、社交媒体（33.9%）、即时通讯工具（33.4%）以及网红和主播（31.6%）的渠道。
报告提到，尽管“短视频是移动端和PC端玩家的主要信息源”，但在游戏机平台上，游戏推荐类的平台仍是玩家获取信息的首选。
迷你游戏逐渐崭露头角
报告还发现，迷你游戏已成为中国市场的“显著板块”。
定义方面，迷你游戏指那些“可以立即玩，无需下载，通常在微信、抖音等平台和应用中即可体验的游戏”。
数据显示，有84.4%的中国玩家曾玩过迷你游戏，其中女性玩家的日常参与比例为17.7%，远高于男性的10.3%。
“迷你游戏正吸引更广泛和更休闲的用户群体，已占到中国整体游戏玩家支出近10%的份额。” Niko Partners表示。
2024年游戏市场规模与未来展望
在2024年，Niko Partners发布的市场模型报告显示，亚洲、中东和北非（MENA）地区的游戏市场通过软件和服务的玩家支出，达到了866亿美元，同比增长1.4%。
预测指出，未来该地区的市场仍将稳步增长，到2029年，亚洲及MENA地区的游戏市场收入预计将达到960亿美元，展现出持续的增长潜力。
常见问答（FAQ）
Q: 生成式人工智能将如何影响未来的游戏开发？
A: 生成式AI有望带来更丰富的游戏内容与个性化体验，自动生成角色、剧情和互动元素，提升玩家的沉浸感与游戏的多样性。
Q: 中国市场的电竞和直播行业未来趋势如何？
A: 随着基础设施改善与内容多样化，电竞和直播将继续成为中国游戏产业的重要支柱，同时促进新一代内容创作者的发展与生态繁荣。