Gamescom 2021正式开启：数字化转型的背后
2021年gamescom正式拉开帷幕。原本希望邀请业界人士回到科隆举办混合实体验的展会，遗憾的是，受新冠疫情影响，今年的展会不得不转为纯数字形式，像过去18个月的几乎所有游戏行业活动一样，缩减为线上盛事。
线下与线上：可以预见的未来
在我们上次与德国贸易组织Game执行董事兼gamescom联合主办方Felix Falk交流时，他曾表示希望今年8月能够举办一定规模的实体活动。但在临近展会之际，他指出，主办方自去年线上活动结束后就开始策划双轨制——既有混合形式，也有纯数字版。
然而，随着新冠变异病毒的出现和对大规模集会的疑虑不断增加（gamescom去年参展人数高达37万），团队最终选择了数字方案B，并专注于此。
数字展会的创新与挑战
Felix Falk表示：“对我们和合作伙伴来说，拥有一个清晰的愿景非常重要。”他说：“在去年获得反馈后，许多合作伙伴希望继续第二次数字展会，我们就专注于打造一个更强、更清晰的版本和概念。”
“相比去年，我们取得了诸多进步。去年所有经验都为我们铺平了道路。例如，数字中心的整体架构——集成日程、合作伙伴等内容——都是从零开始重新设计的。”
他还提到：“去年仅用四个月时间筹备数字展会，几乎不可能完美落幕，但这段历程让我们学到了很多，也帮助我们今年设计出了更优的数字方案。”
增强社区感的创新方案：Gamescom Epix
面对线上展会普遍面临的最大挑战——“社区感”缺失——团队推出了一项创新措施：Gamescom Epix。这个网站以游戏化任务形式，让参与者通过分享推文、使用特定表情、报告网站问题等共同解锁奖励。“这是对传统现场交流的数字补充。”Falk说。
奖励包括针对《Core》、《Bus Simulator 2》等游戏的主题物品，也有Steam礼品码、折扣券、壁纸、原声音乐等。这个活动持续数周，展会结束后仍会继续发放奖励。
优化用户体验与推广策略
线上展会的一个难题是“发现性”——人们可能愿意走遍现场每个角落确保没有遗漏，但在网页中逐个点击链接就不那么吸引人。Falk表示团队与有丰富界面设计经验的合作伙伴合作，努力帮助访客找到感兴趣的内容，打造定制化的浏览体验，避免被“成百上千的游戏”淹没。
他指出，从发行商或开发者角度来看，线上展览其实更具优势。虽然在科隆的37万参与者中，实际光顾你摊位的人数有限，但线上平台可以让你的游戏面对全球数百万潜在用户展示。
Falk坦承，对于独立游戏开发者来说，吸引大量线上观众尤其困难。因此，团队与“Indie Arena Booth”合作，推出了一个迷你游戏，虚拟展厅中玩家可操控角色浏览游戏和预告片，与其他玩家互动。
结语
虽然新冠疫情让gamescom的模式发生转变，但创新的数字方案让我们看到了行业的韧性和无限可能。未来，游戏展会势必会在实体与虚拟之间找到更合理的结合点，为全球玩家和行业伙伴带来更多精彩体验。
常见问答（FAQ）
Q: 本次数字展会如何保持观众的参与度？
A: 我们通过游戏化的任务（如分享推文、使用表情包、举报问题）以及丰富的奖品激励，增强互动体验。此外，定制化的内容推荐也帮助观众发现自己感兴趣的游戏和内容。
Q: 独立开发者如何在数字展会上推广自己的游戏？
A: 与合作伙伴如Indie Arena Booth合作，可以借助专属的虚拟展厅和互动小游戏，提升游戏的曝光率并吸引更多潜在玩家的关注。
如何应对线上游戏展的挑战：以 Gamescom 为例
如果你成功策划了一个吸引人的线上活动，仍然需要努力说服参会者投入时间。专注于 Gamescom、GDC 或 E3 这样的大型展会时，在展会现场，通常远离家人和办公室一整天是轻而易举的事情。但在场外，追踪所有主办方的直播内容，同时还要处理日常工作，难度要大得多。线上活动很容易被置于次位，只是浏览器的一个标签页或屏幕的一角，无法得到应有的重视。
解决方案：持续多元的线上体验
Falk 认识到这一挑战，指出了 Devcom（Gamescom 为开发者举办的 B2B 会议及姊妹活动）的扩展作为他们应对策略的示例。他表示，该活动已经变成了“365 天的体验”，涵盖 Twitch 直播、播客、线上峰会等多种形式 throughout 全年（除了每年八月的两天会议外）。
以游戏化增强线上社区互动
为了弥补线下展会的不足，主办方设计了 Gamescom Epix，试图通过游戏化手段，让网站和社区更具互动性和吸引力。Falk 提到：“这样避免了用户在家里需要请四天假，才能连续几天观看讲座和专题讨论的情况。在科隆现场当然可以，但线上必须更便利，让用户可以随时加入，无需放弃正常工作。”
缩短时间，扩大影响
今年，Gamescom 将传统的四天活动缩减为两天半，目的在于让全球关注更集中。Falk 表示：“关键在于打造能在数字平台和合作伙伴之间产生广泛影响的声势。”
他补充道：“微软、Epic 和Steam都推出了 Gamescom 特卖，YouTube 和 Twitch 也有专场活动。我们的目标不是让所有人都在我们的平台上，而是让 Gamescom 的热度在互联网上无处不在，持续两到三天。”
多渠道、多平台的宣传策略
除了赛事本身，主办方还在努力让各大平台联合推广，借助合作伙伴打造全网络的炙热氛围。这不仅增强了事件的曝光，也让参与者可以在多个平台同步获取最新游戏资讯和发布会信息。
线上线下融合：未来趋势
虽然线下展会的沉浸体验更为深刻和个人化，Falk 也强调线上活动的重要性：“线上可以连接更多未能到场的全球用户——数以百万计的人，可以在没有现场参与的情况下，感受到 Gamescom 的魅力。”
他提到，2020 和 2021 年新加入的开发者和发行商都得益于线上平台，现在他们也能够参与到数字化的内容中来。未来，主办方计划继续强化线上部分，例如引入数字排队系统、云游戏解决方案等，以增强整体体验。
FAQ
Q: Gamescom 线上活动是否会完全取代线下展会？
A: Falk 表示，线上和线下都具有独特优势，未来将继续采用混合模式。这种方式可以让更多人参与其中，同时保持现场的沉浸感和互动性。
Q: 如何保证线上活动的参与度和互动性？
A: 通过游戏化设计、丰富的线上内容、合作伙伴的跨平台推广，以及未来计划中的数字排队和云游戏平台，主办方正不断提升线上体验的吸引力和便利性。
随着疫情后线上线下的融合逐渐深入，Gamescom 展示出未来游戏行业大型活动的发展方向：更加灵活、多元和全球化。无论是在现场还是在线上，您都能第一时间体验最新的游戏动态和行业趋势。
游戏行业节奏变化：8月的未来展望
随着八月逐渐接近尾声，业内人士对于未来活动时间安排的预期也在不断变化。
时间安排的不确定性
"未来几年内，活动时间表将持续调整，因为人们在不断探索最佳举办时机，传统的时间段因为疫情的影响已不再具有传统意义，" 一位业内人士指出。
Gamescom与Devcom的稳定优势
"我们会密切关注未来变化，但值得一提的是，Gamescom和Devcom始终严格按照既定的时间安排举行，且都安排在八月末。这让我们对合作伙伴来说，能制定出可预测、可规划的计划 —— 即使概念在不断变化，Gamescom的时间表依然如故。在这个变动如此迅速的时代，这无疑是一个优势。"
Gamescom开幕预告
今天晚些时候，Gamescom将正式拉开帷幕，开启“Opening Night Live”直播活动。这场盛会将于欧洲中部时间（CEST）晚上8点（BST 7点、EDT 2点、PDT 11点）同步直播，为全球玩家带来一场视觉盛宴。
直播时间信息
欧洲中部时间（CEST）：晚上8点英国夏令时（BST）：晚上7点美国东部时间（EDT）：下午2点美国太平洋时间（PDT）：上午11点常见问题解答（FAQ）
Q: Gamescom 2024的具体日期是什么时候？
A: 根据目前的安排，Gamescom 2024预计将在2024年8月的最后一周举行，具体日期尚未正式公布，但通常都在八月末的某个时间段。
Q: 如何在线观看Opening Night Live？
A: 你可以通过Gamescom的官方YouTube频道或Twitch直播页面免费观看Opening Night Live。具体链接请关注官方公告或官方网站。