Zynga 游戏策略分析：为何关闭旧游戏，投资新内容？
上个月，Zynga 在公布其季度财报时指出，移动端每日活跃用户（DAU）有所下降，原因是公司关闭了一些旧的移动和聊天游戏。此外，公司还告诉投资者，未来几个季度DAU数字可能将出现波动，这主要是由于公司试图用新推出的游戏抵消已关闭游戏带来的用户流失。
为什么关闭旧游戏？公司高层的解释
那么，为什么要关闭一些老游戏，甚至失去那些可能仍然是公司最可靠的玩家群体？在财报发布后，Zynga 的发行总裁 Bernard Kim 在接受GamesIndustry.biz采访时提出，公司认为“并非每一个DAU都是平等的”。
“我们发现，与现有的每日活跃用户保持更高的参与度和更长的游戏时间，是我们投资的重要方向，而不是单纯追求总DAU数字的增长。”Kim 说道。
授权内容助力旧游戏焕新
授权内容帮助老游戏保持新鲜感，无论是让玩家持续体验，也让开发者保持热情。不是所有的投资都集中在最新项目上，实际上，Zynga 一些最古老的游戏也得到了持续的投入。
“我们相信一些可以经得起时间考验的超级 IP 和游戏，比如《Words With Friends》、《Zynga Poker》和《CSR Racing》，它们都证明了自身的价值。这些游戏中，有两款已经超过 10 年，我们在它们上面实现了持续增长。” Kim 说，“但也有一些游戏无法经得起时间的考验，我们必须果断做出下线的决定。”
如何决定是否停运或续作？
面对一款曾经很火但似乎逐渐被边缘化的游戏，Zynga 如何决定是停止运营、重新投资，还是开发续作？
“我们会深入分析玩家数据，既包括日常的参与度，也包括玩家互动方式，还会收集玩家的反馈、阅读评论，真正理解玩家的喜好和需求。”Kim 解释道。“我们之所以称某些游戏为‘永恒系列’，是因为公司文化上对这些大型IP的偏爱。”
以玩家热情驱动决策
他补充：“这其实是一个热情驱动的业务，玩家对我们的作品非常热烈。有时他们会表达对某一款游戏的喜爱，有时又会提出改进建议。这些激情都成为我们决策的重要依据。”
Kim 还提到公司策略中的“大胆亮点（Bold Beats）”，这是用来激发玩家兴趣的特别内容，例如《速度与激情》合作车辆登场，或在《Merge Dragons》中加入新的帮派机制。这些策略不断地为游戏注入新元素，维持玩家的持续兴趣。
公司文化与未来规划
“我们投入很多文化力量，让公司再次爱上这些超级系列。”Kim 指出，制作新游戏固然令人兴奋，但通过“大胆亮点”，让现有游戏焕发新活力，也是一种创造性策略。他还指出，开发团队往往被全新项目激励，但“永恒系列”让公司得以稳定运营，同时发挥创意。
“我们鼓励开发者专注于忠实玩家的体验，提升他们的游戏乐趣。虽然市场上总是充满新鲜事物，但我们坚持要在‘永恒系列’里做到最好，这不仅保证了公司稳定，也让 Zynga 能够不断前行。”
常见问答（FAQ）
Q：为什么Zynga要关闭一些仍有玩家的老游戏？
A：公司认为，持续提升核心玩家的参与度比单纯追求总活跃用户数更加重要。某些游戏虽然玩家多，但增长放缓或难以持续提供新鲜内容时，关闭它们可以让公司专注于更有潜力的项目，优化资源配置。
Q：Zynga如何决定是否重新开发一款旧游戏？
A：公司会深入分析玩家数据、反馈和互动情况，评估游戏的活跃度和潜力。如果发现它还可以带来价值或有潜在的成长空间，就会考虑续作或重制；反之，则会选择下线。