微软大动作：Game Pass只是全局的一部分
微软正在进行一系列重大布局，Game Pass 只是其策略中的一环。尽管近期缺乏引人注目的第一方独占大作，Xbox Series X/S的订阅服务依然保持了高度的热度。但公司似乎正瞄准移动端市场，准备迎来下一轮的游戏突破。在PS5玩家争论Call of Duty独占权之际，微软已将苹果和谷歌视为真正的竞争对手。
这或许只是应对前所未有的反垄断压力的一个巧妙策略，因为微软正试图让其690亿美元收购动视暴雪的交易获批，不论是在美国还是国际。值得注意的是，去年苹果尽管未生产游戏，但其在游戏上的总收入已超过微软和任天堂。这一系列最新财报、监管文件以及采访内容，为我们描绘了Xbox的现状与未来走向。
PC端Game Pass快速增长
虽然游戏库在主机上最为丰富，但实际上PC端的Game Pass正在快速崛起。微软CEO纳德拉在最近的财报会议中确认，PC版Game Pass的订阅用户同比增长了159%。除了游戏库的不断丰富，庞大的PC用户基础也是主要推动力。“我们在PC端的增长令人难以置信，我们将重点放在这里，”微软高管Spencer在WSJ Tech Live上说道。
主机端Game Pass遇到瓶颈
虽然目前订阅人数已达2500万，但整体增长远低于微软最初的预期。根据Axios报道，微软原计划在截止2022年6月的年度增长目标为73%，实际仅达成28%。
在Xbox Series X/S上，Spencer相当自信地表示，Game Pass将永远不会超过微软总内容和服务收入的15%。他在WSJ Tech Live上指出：“我认为它不会变得比这个更大。到一定程度后，主机上想订阅的人都已经订阅了。”
微软急需推出重磅第一方独占游戏
Game Pass在主机平台的停滞，部分原因是缺乏重大独占作品。Spencer最近承认，微软近期的游戏阵容中缺少“能代表公司水平的第一方大作”。“我们听到的声音很明确——很长一段时间没有推出像样的第一方大作，”他在Same Brain播客中说道。“虽然我们可以以疫情等理由为借口，但我知道玩家在平台上的投入，他们希望看到优质的游戏。”
同时，他也暗示，疫情相关的游戏延期期已经过去。2022年的假日档期大旱不会持续到明年。尽管《星空》和《血幕》都将在明年前半推出，诸如《贝府传奇》《极限竞速2》《遗志》等的重磅作品依然在排队待发。
电视流媒体设备传闻被搁置
Project Keystone本被认为是一个可以连接电视的流媒体加密狗，可以让用户无需Xbox即可在客厅体验Game Pass。虽然曾一度传言即将推出，但Spencer确认这个项目已被取消，转而采用三星等智能电视厂商的方案。他展示在架上的Keystone原型也不再进入生产。“我们未来会不会推出流媒体设备？”他在WSJ Tech Live上问道，“可能会，但仍需要几年时间。”
微软正积极布局Mobile游戏与Xbox商店
今年早些时候，微软暗示其在手机市场的雄心。而在英国提交的新监管文件中，更加明确了其未来计划。“收购动视暴雪将提升微软打造跨设备、包括移动端的下一代游戏商店的能力，因为这将带来动视暴雪的内容，”微软在十月写道。 Spencer在WSJ Tech Live上再次强调了这一目标，批评苹果和谷歌在应用内购买中收取30%的分成，并表示690亿美元的收购是为了让移动游戏市场更具竞争力，而不是垄断控制台市场。“我们必须打破这两个平台的寡头垄断。”他说。目前尚不清楚微软具体采取何种措施，但未来可能通过更多收购，尤其是在移动领域，来实现这一目标。
Xbox Series X/S主机低价大亏本
众所周知，游戏主机的利润空间有限，微软的情况也不例外。尽管如此，微软仍以很低的成本在市场上推销Xbox Series X/S，甚至是在亏本销售。未来的利润能否实现，仍需时间验证，但其战略显然是以规模争取市场份额。
常见问答（FAQ）
Q: Xbox未来是否会有更多的第一方独占游戏？
A: 当然，微软已经明确表示将加强第一方开发，未来几年内将推出多款重量级独占作品，包括《Fable》《极限竞速8》和《遗志》等，以丰富其游戏阵容。
Q: 微软计划何时推出支持苹果和安卓的Xbox云游戏？
A: 微软目前已在测试多平台云游戏服务，未来数年内预计会逐步扩大支持范围，争取实现跨设备无缝游戏体验，但具体时间尚未正式公布。
微软游戏设备亏损情况
由于微软出售的设备（尤其是在新一代产品初期）经常以亏本价格出售，我们一直不清楚具体亏损的额度。近期，微软高管Spencer坦率承认，Xbox Series X和S在销售过程中，微软平均亏损大约在100美元到200美元之间。
这成为微软在收取Xbox平台30%的佣金时的辩解——他们认为，这与苹果和谷歌在移动端收取的费用类似，后者是在手机利润的基础上收取，而微软的Xbox设备本身则是在亏损甚至亏产的情况下销售。同时，Xbox Series S取得了巨大成功。微软在最新财报电话会议中透露，价值300美元的Xbox中，有一半的用户是全新加入生态系统的玩家。
未来价格将上涨
不过，别指望这个折扣水平会永远持续。虽然Spencer没有透露具体细节，但在WSJ Tech Live上，他暗示未来会有涨价的可能性。“我们一直没有涨价，无论是游戏、主机还是订阅服务，”他说，“但我认为，这种情况不能永远持续，总有一天我们会不得不提高某些产品的价格。”
他没有明确指出哪些产品会涨价，但看起来Game Pass和单个游戏的价格是最有可能的目标。近年来，各类订阅服务的续费价格都在上涨，而微软也认为60美元的Halo Infinite定价已经过时，未能反映出开发成本的增加以及现代玩家从游戏中获得的额外娱乐时间。
《使命召唤》将继续登陆PlayStation
微软在近期几周内再次明确表示，没有计划将《使命召唤》变为Xbox专属作品。“我们并没有打算用云游戏或其他手段诱导玩家转投，未来两三年内也不会将《使命召唤》从PlayStation下架，”Spencer在WSJ Tech Live中表示。“只要市面上还有PlayStation，我们就会继续在该平台发行《使命召唤》。” 他将其比作《我的世界》，该游戏持续在PlayStation平台获得支持，也表达了希望《使命召唤》未来能在Switch平台出现的愿望。
微软VR元宇宙计划暂无立即推行
“我个人认为什么样的元宇宙？就像一个会议室一样的虚拟空间——我觉得我不想把大部分时间花在那上面，”Spencer在WSJ Tech Live中表示，尽管微软的老板最近刚宣布了与Meta Horizons VR的合作，集成了微软会议功能。他指出，现阶段公司应该专注于完善2D游戏的元宇宙体验，而非直接将其转入虚拟现实中。
常见问答
Q: Xbox设备的亏损会影响未来价格吗？
A: 根据微软高管的说法，亏损是当前的常态，但未来由于成本上涨，部分产品的价格可能会相应调整，包括主机和订阅服务。
Q: 《使命召唤》会在其他平台继续发行吗？
A: 是的，微软明确表示《使命召唤》将继续在PlayStation以及其他平台发行，不会作为Xbox的独占游戏。