Rovio发布《愤怒的小鸟 Reloaded》，开启品牌新篇章
上周，Rovio在Apple Arcade平台上推出了《愤怒的小鸟 Reloaded》。这款游戏是对原版系列的怀旧致敬，经过全新包装，并作为苹果订阅服务的一部分上线，免广告、无内购。
开发商布局：推动“愤怒的小鸟”品牌的整合
据我们采访Rovio《愤怒的小鸟》品牌战略主管Ban Mattes获悉，这款游戏代表着公司一项全新计划的前锋，旨在整合“愤怒的小鸟”系列的不同产品，包括游戏、电影、漫画、动画等诸多元素。通过《愤怒的小鸟 Reloaded》的发布，Rovio正开始逐步将各个部分拼合，为粉丝打造一个更加紧密关联的品牌生态。
游戏简介：向经典致敬的现代重制
"我们希望向所有作品属于同一故事世界的事实致敬并予以确认," Mattes说。他补充道："将所有内容融合成一个连贯的故事世界充满挑战，但也是我们非常激动的目标。"
《愤怒的小鸟 Reloaded》是系列的现代重制版，试图连接不同的“愤怒的小鸟”作品，让喜欢某一部分的粉丝在其他内容中也能找到熟悉的元素。同时，Rovio还不急于让所有内容完全一致，保持多样性以满足不同观众的需求。
打造深度品牌联结：未来策略展望
“我们希望建立各个作品之间的联系，让喜爱某一部分内容的粉丝在其他作品中也能找到共鸣。”Mattes表示，“但我们也不会强求所有形象都统一。”他强调，粉丝的热情对公司来说非常重要，Rovio正努力提升与粉丝的互动与参与。
至于未来如何实现这一目标，Mattes未透露详情，他表示：“我们会采取逐步推出的策略，计划在未来一两年内逐步完善这个品牌体系。”甚至在预告片中，也有人发现了隐藏的线索，引发粉丝的猜测。
突破传统：引入新角色Zeta
游戏中出现的Zeta角色，来源于2019年的电影《愤怒的小鸟：电影2》，这让粉丝感到困惑——一个拟人化的角色如何融入主要以弹弓和不同类型弹药为特色的世界？Mattes说：“我们有答案，这个答案会在接下来的几个月逐步揭示。希望粉丝们能在逐步了解后，开始连接这些线索。”这是公司品牌战略的第一步。
非线性叙事：没有时间线的限制
对于期待《愤怒的小鸟：终局之战》式的长线铺垫的粉丝，Mattes明确表示：“我们的故事不拘泥于单一时间线，也不追求像漫威那样庞大的宇宙。”他强调，《愤怒的小鸟》的品牌目标是“在多样的内容中逐步深化互动和连接”，而非打造一个庞大的叙事体系。
品牌转型：超越物理弹射与爆炸
“我们相信我们的品牌已经展现出向更深层次品牌参与的潜力，不仅仅是物理弹射、爆炸、猪、鸟和蛋的世界。”Mattes说。“我们希望让这款系列变得更有深度 and richer。”
他补充道：“虽然不同产品之间的相互提及很重要，但关键还是要让用户真正喜欢这些内容。Rovio一直保持着追求高品质和创新的决心。”
品质为先：坚持优质内容
Rovio曾多次表明，未达到标准的作品会被放弃：“如果某款游戏不够好，不会纳入品牌体系。”Mattes强调：“我们会持续推出高质量、创新的游戏内容，尊重和回馈粉丝的热情。”
常见问答
Q: 《愤怒的小鸟 Reloaded》将如何影响品牌未来发展？
A: 这款游戏是新战略的开端，旨在通过加强不同媒介和产品间的联系，打造一个更紧密、更丰满的“愤怒的小鸟”品牌宇宙，为粉丝提供更丰富、更连贯的体验。
Q: Rovio未来是否会推出一个“宇宙”般的叙事体系？
A: 目前还未确定，Rovio更倾向于逐步建立多个互相关联的内容和故事，而非像漫威宇宙那样庞大复杂。这也是品牌更灵活、多样化发展的一部分策略。
保持经典与创新：愤怒的小鸟的品牌策略
过去11年来，愤怒的小鸟成功地塑造了一个伟大的品牌。我们是如何做到既保留那些充满怀旧情感的经典游戏，又不断推动游戏体验向前发展，并打造一个统一而具有吸引力的品牌形象？如果玩家喜欢这个品牌下的某个产品，或许也会喜欢其他相关的游戏呢？
怀旧的力量：引发玩家的情感共鸣
提及怀旧，令人感兴趣的是，愤怒的小鸟是少数在移动游戏平台中存活至今的系列之一，成功唤起了玩家的集体记忆。随着时间推移，已经有了庞大的老玩家基础，他们对于系列有着深厚的情感连接，也存在一些曾经活跃但现在逐渐淡出的用户群体。公司希望重新激发这些玩家的兴趣，重新带动他们回归。
面向不同年龄段的策略
为了达到这个目标，Mattes表示，团队正在思考曾经玩过愤怒的小鸟的玩家，他们为何会放弃游戏。例如，一个在2009年首次推出时喜爱愤怒的小鸟的孩子，现在可能已经进入青少年阶段，觉得系列没有随着年龄成长而“更新”。因此，推出具有“新意”且略显成熟的愤怒的小鸟作品，可能会更具吸引力。
重新吸引成年玩家
或者，可能有些玩家在第一款游戏上线时已是成人，他们被游戏中无广告、无内购的设计吸引，但随着后续变成免费模式后逐渐失去兴趣。针对这些“曾经的粉丝”，愤怒的小鸟重制版（Angry Birds Reloaded）的设计旨在直接唤起他们的兴趣，让他们重新连接到这个品牌。
未来展望：扩大品牌影响力
Mattes表示：“如果我们能吸引他们，因为我们制作了他们感兴趣的内容，这可能成为引导他们探索更大品牌阵容的入口。许多其他系列的游戏，玩家在重新连接品牌后可能会更愿意尝试和享受。”
常见问题解答（FAQ）
Q: 新版本的愤怒的小鸟会如何吸引老玩家？
A: 新版本将结合成熟的主题和创新玩法，贴近成人的审美和生活体验，激发他们的兴趣，同时保持系列的核心元素，唤起怀旧情感。
Q: 未来愤怒的小鸟会推出哪些新内容？
A: 未来将推出更多具有新意的游戏作品，包括结合现代元素的重制版、跨界合作以及适合不同年龄层的创新玩法，以扩展品牌影响力。