每年游戏行业预测分析
每年，我们都会邀请一批值得信赖的行业分析师，向他们了解未来的行业趋势，并回顾他们去年所做的预测。这些专家的见解为游戏产业的发展提供了宝贵的参考。
今年，我们的专家阵容包括：Niko Partners 的 Lisa Cosmas Hanson、Midia Research 的 Rhys Elliott、Kantan Games 的 Dr. Serkan Toto、Ampere Analysis 的 Piers Harding-Rolls，以及 Newzoo 的 Emmanuel（马努）罗斯耶。
感谢所有嘉宾的积极参与，延续着这个传统，让我们共同探讨游戏行业的未来发展方向。
Emmanuel（马努）罗斯耶的2024年预测
任天堂Switch 2不会成为焦点？
不完全正确。实际上，任天堂Switch 2一直在传闻讨论中，但还没有正式正式亮相，没有成为今年的核心话题。
传统直播服务逐步退出市场
部分正确。虽然一些旧有的直播服务游戏依然占据市场，但新进入者的表现参差不齐。一些产品短暂获得关注，而另一些则未能持续火热。行业尚未完全回归高价精品游戏，但市场逐渐意识到，直播服务的数量已超过玩家的时间承载能力，因此部分玩家开始偏好更完整、更有限制的游戏体验，以此来平衡生活。
怀旧情怀在直播游戏中的重要作用
完全正确。当一些主要的直播服务游戏达到新的生命周期节点时，玩家对这些游戏的怀旧热情逐渐升温，他们纷纷选择回归原汁原味的版本。这一趋势类似于单人游戏中通过重制版和重制作引发的怀旧潮。
微软在移动端的战略行动
部分正确。微软正准备在安卓平台推出Xbox应用，但受制于美国反垄断法的裁决，暂时无法全面展开行动。
没有突破创新，消费者或不愿升级到Switch 2
这一观点仍未得到验证。除非有令人震惊的创新，否则玩家可能不会有太大升级意愿。
行业热点回顾
开放世界魂类游戏的兴起？
不正确。虽然《艾尔登法环》的“影之焰”扩展包和《大圣悟空》等作品取得成功，但它们尚未引发市场大规模向开放世界魂类游戏转变的趋势。
人工智能在游戏制作中的应用
正确。AI技术正逐步融入游戏开发流程，虽然还未带来革命性变化，但其行业内的广泛采用已是势不可挡的趋势。
多游戏订阅模式的未来
真实性。在2024年，订阅模型没有出现重大突破。比如，《使命召唤：黑色行动6》在Game Pass上的上线引发了订阅与付费的“吃鸡战”，但其他平台销量仍然强劲，市场动向尚不明朗。
Epic Games在《堡垒之夜》平台策略
Epic持续强化对《堡垒之夜》平台的投入，增加内容如《堡垒之夜嘉年华》和乐高合作内容到订阅服务中，同时不提高价格，以留住玩家和开发者，巩固其市场份额。
移动端游戏向PC端的转化？
不正确。截至目前，尚未出现移动游戏大量移植至PC的明显趋势。
2025年游戏行业关键预测
《侠盗猎车手6》（GTA 6）：引领未来的巨作
预计将在2025年秋季发行的《侠盗猎车手6》，将极大地影响游戏产业——就如《侠盗猎车手5》在发布首年销售了3,250万套一样，创造了辉煌的纪录。即使市场环境发生变化，Rockstar一贯的创新精神保证了GTA 6将留下深远的影响。
市场环境分析
GTA 5在2013年发布时，充分利用了PS3和Xbox 360的成熟生命周期，拥有庞大的玩家基础。而GTA 6将面临较新的PS5和Xbox Series XS平台，用户规模还在快速增长之中。GTA Online的持续火热，更是让这个系列始终处于行业前沿，使得玩家期待值不断攀升。
创新与挑战
Rockstar在设计行业划时代作品方面拥有丰富经验，GTA 6有望开创新的行业标准。然而，面对以直播服务为主导的市场环境，如何将GTA的经典元素融入到新趋势中，将成为其成败的关键。其未来会否重塑开放世界类型游戏的格局，令人期待。
任天堂Switch 2的挑战
关于Switch 2为何难以超越前作，原因在于其需要在巨大成功的基础上推陈出新。尽管向后兼容是一个有力的升级亮点，但新硬件能否带来革命性变化，仍是未知数。当前，全球已售出超过1.46亿台Switch设备，市场份额仍然强劲，但面对新一代硬件的竞争，是否能持续保持优势，仍需观察。
常见问答（FAQ）
Q：2024年游戏行业最大的变化会是什么？
A：人工智能的逐步深度融入游戏开发，以及市场对于更完整游戏体验的偏好，将成为未来的主要趋势。
Q：GTA 6会成为历史上最成功的游戏之一吗？
A：有很大可能。凭借《GTA》系列的强大品牌和丰富的行业经验，GTA 6预计会引发巨大反响，并可能创造新的销售纪录。
游戏最新资讯：Switch 2 市场前景与Ubisoft的转型危机
Switch 2的市场挑战与潜在突破
随着原版Switch（Nintendo Switch）在疫情期间的推广成功，其已深入渗透到众多玩家的生活中，许多用户对当前的系统感到满意。由于没有一项划时代的创新，消费者可能对升级缺乏动力。此外，仍可能存在的预算版Switch，若仍在市场流通，也可能吸引对价格敏感的买家，从而分散对新款主机的注意力。
缺乏独占游戏的难题
“业内尚未完全回归高端游戏市场，但越来越多的人开始认识到，庞大的在线服务内容已超出玩家的时间承载能力。” ——Emmanuel (Manu) Rosier，Newzoo
要在市场上取得突破，Switch 2需要推出独占发售的游戏或充分利用硬件提升的优势。然而，目前尚未宣布任何重磅独占作品，令人疑问这款新主机如何实现差异化。尽管任天堂的历史可能会带来一些惊喜，但超越Switch前所未有的销售纪录仍是一场艰难的挑战。
Ubisoft的未来：收购、私有化或拆分
Ubisoft目前正处于关键转型期，财务困难和运营失误严重影响了其稳定性。2024年，其市值大幅腰斩，回归到2015年以来的低谷。出品如《星球大战：流亡者》、《XDefiant》和《彩虹六号：围攻》的表现不佳，加之《刺客信条：阴影》等主要系列的延迟发售，使公司问题更加严重，投资者和粉丝纷纷表达失望，呼吁彻底改革。
收购或私有化的可能性日益增加。腾讯作为Ubisoft的重要股东，成为最有潜力的买家之一，尽管其未来的并购策略尚未明朗。私有化可能帮助Ubisoft摆脱资本市场的压力，为全面战略调整提供空间。然而，这两种方案都存在部分或全部拆分的风险，未来新东家可能通过出售表现不佳的工作室或非核心资产来简化运营。
Fortnite：挑战Steam、PlayStation与Xbox的崛起
创新的盛会：Remix：终曲音乐会
2024年11月30日，Fortnite举办了历史性的一幕——Remix：终曲音乐会，邀请Snoop Dogg、Eminem、Ice Spice等明星，以及向Juice WRLD致敬的表演。这次活动吸引了超过1400万的同时在线玩家，展现了平台在吸引巨大观众和创造文化瞬间方面的无与伦比的能力。
User-generated内容的持续创新
Epic Games不断推进内容创作的民主化，推出了独特的深层链接，方便玩家通过共享的URL直接加入特定的Fortnite体验。目前，该功能已在PC和安卓平台上线，简化内容探索，提高玩家的参与度。
2025年的布局展望
未来，Fortnite有望通过改进创作者工具、建立新的合作关系和推动开放式数字市场，进一步巩固其在数字发行领域的地位。这些举措可能使其成为真正的数字巨头，重塑游戏产业格局。
市场变化：大型Live-Service游戏的未来走向
多种因素影响着游戏市场的格局。正如之前所述，Fortnite持续扩展其市场份额，并保持其主导地位。同时，Roblox在移动端、PC和主机平台都在不断增长。然而，一些游戏在吸引新玩家方面遭遇挑战。比如，竞争激烈的MOBA类游戏因高技能门槛而难以吸引新手，而其他游戏可能因为庞大的故事线和复杂机制而使新玩家望而却步。
此外，2025年预计将迎来大量新游戏的发行，新作的涌入可能会分散玩家在现有线上服务游戏上的时间和关注度。从整体趋势来看，许多传统在线游戏可能面临前所未有的压力。
未来几年：新作难以突破
回顾过去几年的射击游戏发行，我们可以明显看到，FPS市场已高度饱和，新的成功推出变得越发困难。这一趋势在2025年可能会更加明显，许多经典IP或等待调整的游戏面临巨大挑战。
常见问答（FAQ）
Q: Switch 2会带来哪些硬件创新？
A: 目前官方尚未公布详细信息，但市场普遍期待其更强的处理能力、更高的显示分辨率和更优的续航表现，以提升玩家体验和竞争力。
Q: Ubisoft未来是否会被收购？
A: 目前收购的可能性较大，腾讯是最被看好的潜在买家之一。私有化也在考虑范围内，但未来发展仍充满不确定性。
2024 年游戏行业预测
游戏标签和热门程度
玩家们通常会死忠于他们偏爱的射击游戏系列。虽然每当一款新游戏推出时，市场上会出现一些短暂的关注度高峰，但这些热潮在一两年内往往会逐渐平息，未能持续获得显著的粉丝关注。
专家观点：Serkan Toto 博士的2024预测
“Switch 2”将会推出，价格约为400美元
虽然我可能会错过三到六个月（预计Switch 2将在2025年上半年推出），但我仍然相信我之前提出的观点，包括价格——尽管可能会面对美国关税的影响。
中东地区的战略调整
关于沙特阿拉伯的行动，我之前的判断略有偏差。官方已宣布，他们将在2025年进行一次重大动作——一笔十亿美元的收购，预计将带来巨大影响。
人工智能的影响将持续扩大
预测正确，2024年人工智能将在游戏行业中变得更加重要，未来我们还将看到更多相关的发展与应用。
Square Enix的计划
有关Square Enix将推出结合加密元素的重大IP游戏的猜测，目前为止尚未成真。
2025 年行业前瞻
微软与PlayStation的合作与竞争
微软可能会在2025年全力以赴，支持PS5平台。虽然微软之前开始逐渐向其他平台开放Xbox游戏，但明年可能会成为“全面出击”的转折点。以收购动视暴雪的690亿美元交易、成本上升、久负盛名的游戏系列，以及索尼的巨大优势，微软可能不得不提前在PS5上推出所有重要游戏，包括《战争机器：E-Day》和《完美暗影》等重磅大作。
Ubisoft的转型预期
“到2025年底，Ubisoft将会变得截然不同。”
即时游戏预计将迎来爆发式的增长。多年来，即时游戏在中国微信等平台逐渐积累了庞大的用户群，而2025年可能成为西方市场的爆发点。今年苹果公司在iOS上正式开启了应用内购功能，标志着这一行业等待已久的里程碑。
Ubisoft将经历巨大变革
希望我不会猜错，但我预测Ubisoft在明年将关闭一些工作室，进行大规模裁员和调整。虽然《刺客信条：阴影》预计会获得良好的评价，销售也还算不错，但可能不足以让Ubisoft维持原有的运营状态。到2025年底，Ubisoft的面貌可能会与现在大不相同。
Nintendo的市场挑战
尽管任天堂积极推动新硬件，但新平台的供货会非常紧张，在2025年可能会出现缺货的情况。比起2017年Switch刚上市时的局面还要糟糕。新设备的名称预计为“Switch 2”，同时，原版Switch也可能会有大幅降价，市场供不应求的局面或将持续。
专家预测：Rhys Elliott的2024前景
2024年关键趋势
人工智能将极大推动游戏开发2024年预计将超过17000款游戏在Steam平台发布，而去年则约为14000款。人工智能的应用变得更加普及。例如，在2024年9月的EA年度“投资者日”上，CEO Andrew Wilson表示，AI“处于公司业务的核心”，并有超过100个新颖的AI项目在研发中。
游戏订阅服务将实现三倍增长根据初步预测，到2024年底，订阅收入预计将增长约15%，而游戏购买类收入则会小幅下降。
又一笔超过1亿美元的收购在进行中Take-Two以4.6亿美元收购Gearbox，Beacon Interactive斥资2.37亿美元收购Saber Interactive，Turtle Beach以1.18亿美元收购Fortnite乐器制造商PDP等一系列行动不断展开。
游戏和社交媒体开始侵占其他娱乐时间在2023年第二季度至2024年第二季度，游戏和社交媒体的娱乐时间分别增长了5%和12%，但游戏所占的娱乐时间份额略有下降，社交媒体则略有增长。
非游戏企业将进一步涉足游戏领域迪士尼投入15亿美元入股Epic Games，将迪士尼品牌引入《堡垒之夜》。YouTube已推出可试玩的免费游戏，LinkedIn引入如纽约时报的游戏内容。继“辐射”电视剧获得巨大成功后，亚马逊宣布将出演“质量效应”系列剧，显示出跨界融合的趋势持续深化。
2025 年行业进一步发展
广告收入在PC和主机平台将变得更加重要经过多年高速增长，游戏市场已开始面临增长放缓的挑战，广告收入或将在未来发挥越来越重要的作用。
问答环节（FAQ）
Q: 2024年人工智能会如何影响游戏开发？
A: 人工智能将极大提升游戏开发的效率和创新能力，更多AI项目将被投入使用，带来更丰富多样的游戏体验。
Q: 到2025年，Nintendo的新硬件会面临什么样的市场表现？
A: 预计新设备供货会非常紧张，可能会出现长时间缺货，原设备也会进行大幅降价，市场竞争会更加激烈。
游戏中的广告趋势：开创新的收入来源
随着游戏行业的不断发展，广告逐渐成为推动增长的重要工具。在主机和PC平台上，广告将更多地融入到系统菜单（如Xbox和PlayStation）中，以及游戏内部的展示方式中，包括沉浸式广告、插屏广告和奖励广告。这为游戏开发者和平台提供了崭新的盈利途径。
此外，移动游戏开发商也在逐步拓展其版图，进入主机和PC市场，并将移动广告变现的经验带入新的领域。虽然过去一些开发商尝试在游戏中加入广告，但随着程序化广告技术的成熟，广告变得更自动化、精准，营收潜力大幅提升。
目前，游戏市场正成为营销人员关注的焦点，一方面是因为庞大的用户基础，另一方面则是由于市场对新的收入流的需求日益增长。
"广告将在平台层面和游戏层面变得更加突出……游戏市场和广告商都急需找到新的收入来源"——Rhys Elliott，Midia Research
便携式游戏迎来高速增长
预计Nintendo将在2025年推出Switch 2，届时将同步推出全新的马里奥赛车系列和超级马里奥作品。这款新主机有望成为市场的热销产品，带动相关硬件及主机收入的增长。
然而，便携式游戏的崛起才刚刚开始。如今的注意力经济已经过度饱和，Nintendo深谙其道，推出了一款既能在家用电视上玩，也能随身携带的混合式掌机。这一策略极大地满足了玩家的多样需求。同样，为了扩展生态系统，云端互动掌机如Steam Deck补充了玩家的主平台（如高性能游戏PC），为玩家提供更多沉浸体验的可能性，也让游戏产业在注意力经济中获得更大份额。
微软的游戏负责人Phil Spencer已确认Xbox正开发一款便携设备，而Bloomberg泄露的信息也暗示索尼也在布局相关产品。这样的战略契合了双方近期的硬件合作及外围产品，如PlayStation Portal（让玩家远程流式传输PS5内容到移动设备）和Xbox的“随时随地”项目，以及与华硕ROG Ally便携PC的合作。
便携式设备的浪潮即将到来，2025年将成为“便携元年”。
多游戏订阅服务增长放缓
与视频和音乐相比，游戏订阅在短期内不会成为唯一的分发途径，但它们仍然占据一席之地。大多数玩家每月最多会玩几款游戏，而同时订阅多个游戏的情况仅适合最忠实的玩家群体。
目前，大部分玩家已在免费游戏市场中找到满足，或者愿意以点卡方式偶尔购买几款游戏。在未来，免费增值模式和云游戏有望逐步改变这一状况，但在可预见的时间内，订阅仍将是次要的收入渠道。
生成式AI技术引发行业分歧
未来，生成式AI将在游戏开发中扮演更重要的角色，但2025年这一转变仍将面临挑战。虽然发行商会继续利用AI降低成本、提高效率，但不少游戏开发者对其持谨慎甚至反对态度。
"便携式游戏的时代即将到来"——Rhys Elliott，Midia Research
生成式AI作为一项新兴技术，其应用场景在2025年将不断丰富，也会引发越来越多的讨论。部分开发者将公开抵制AI的使用，而一些知名作品会在营销中强调“此游戏完全未使用AI技术”。
创作者领导的游戏逐渐崭露头角
通过视频内容赚取巨额财富的创作者和影响者，开始涉足游戏开发。例如，知名YouTuber Videogamedunkey已拥有自己的独立游戏出版社Bigmode。同时，部分影响者领导的工作室也在Epic的Unreal Engine平台上开发作品，例如Typical Gamer与其工作室JOGO合作的游戏项目。
这些创作者利用粉丝（营销）、网络资源（B2B关系）以及对游戏的深厚理解，打造符合自己风格的游戏，逐步在市场中建立影响力。预计在2025年，将会有一款由影响者引领的游戏大获成功，成为游戏文化热点。
常见问答
Q: 游戏广告的未来趋势会带来哪些变化？
随着广告逐渐融入到游戏平台菜单和游戏内部，未来游戏广告将更具自动化和个性化，为开发商和平台创造稳定的收入来源，同时提供更丰富的玩家体验。Q: 生成式AI在游戏中的应用是否会影响传统开发者？
确实，生成式AI将改变游戏制作流程，提供更高效的内容生成工具，但也可能引发行业内的争议和抵制，形成不同的声音。未来发展仍需行业和开发者共同探索平衡点。2024年度游戏行业预测——由Lisa Cosmas Hanson代表Niko Partners提供
预计亚洲与中东和北非地区将占据全球PC与移动游戏市场的60%以上份额，市场潜力巨大，未来值得关注。
2024 年游戏行业重大预测与动态
玩家支出将达到跨地区亮点
预计2024年，亚洲和中东及北非地区（MENA）的玩家在PC和移动端的消费将达到820亿美元，占全球PC和移动游戏下载收入的约56%。
重要收购与行业大事
一项价值超过25亿美元（位列历史前十），但并非由亚洲公司完成的交易将发生。EQT收购Keywords Studios，交易金额接近24亿美元，发生在2024年。然而，EQT并非来自亚洲。
即时游戏热潮持续发酵
亚洲和MENA地区的即时游戏日活跃用户（MAU）预计将突破十亿。我们认为这个预测主要基于微信和抖音在中国市场带来的8亿左右的频繁/即时游戏用户。
新一代游戏硬件将公布
2024年，预计将有多款新硬件亮相。虽然之前预料的任天堂Switch的继任产品未能在今年正式公布，但索尼发布了PS5 Pro，以及多款PC手持游戏设备也已公布。
全球电子竞技格局变化
未来，全球电子竞技版图将逐渐向欧美之外地区倾斜。今年，亚洲及MENA地区的高端电竞赛事数量和观看人数均超越西方，显示出该区域在电竞领域的崛起。
行业专家观点
“到2025年，苹果和谷歌在全球的应用商店将面临更多市场的开放，摧毁当前的封闭生态圈。” —— Lisa Cosmas Hanson，Niko Partners
暴雪正式重返中国
2024年4月，暴雪宣布正式重返中国市场，并与网易重新合作，开启新篇章。
进口游戏审批数量或将破百
据推测，2024年已获准在中国发行的进口游戏数量接近100款，年底前或将超过这个数字，具体审批仍在进行中。
东南亚和印度的政策支持
该地区多国政府纷纷出台政策，支持视频游戏和电子竞技产业的发展。例如印度、马来西亚、印尼等国家都出台了促进游戏产业的措施。
2025 年关键市场展望
中国游戏市场有望突破50亿美元
Niko Partners的市场模型预测，2025年中国的玩家支出将超过50亿美元，成为全球首个达成此目标的国家。尽管中国以移动端为主，超过三分之二的消耗来自智能手机和平板，但PC和主机游戏也呈现出强劲增长，尤其是在《黑神话：悟空》成功推出后。
多个国家或将刷新支出纪录
除了中国外，印度预计玩家支出将超过10亿美元，菲律宾达到5亿美元，泰国则接近20亿美元。整体来看，亚洲和MENA地区在PC、移动和主机游戏方面的玩家总支出预计将达到890亿美元，用户基础约1.76亿人。
2025年整体行业预计会比2024更为稳定
尽管后疫情时期行业经历了剧烈波动，亚洲和MENA地区的游戏市场在2025年整体前景仍被看好，特别是在第一季度之后，行业预计将更加平稳。印度的行业收入预计将同比增长14.7%，MENA区域增长8.3%，东南亚则为6.1%。不过，日本和韩国预计要到2026年才会出现正增长。
新兴市场中玩家和中产阶级的崛起
随着新一代玩家加入和中产阶级扩大，印度、MENA和东南亚的用户支出预计将持续增长。此外，那些曾大幅缩减游戏业务的企业（如字节跳动和Garena）也可能通过新游戏和项目实现复苏。
行业领袖观点
“我们预测中国2025年的玩家支出将首次突破50亿美元，成为全球第一。” —— Lisa Cosmas Hanson，Niko Partners
玩家观看行为与内容消费
亚洲与MENA地区超过10亿玩家在线观看电竞内容
Niko Partners每年对来自亚洲和MENA地区的7500名玩家进行在线调研，以了解他们的行为和动机。其中一个重要趋势是，越来越多的玩家在观看游戏和电竞相关视频内容。2024年，超过一半的被调查玩家会观看此类内容，预计到2025年这一比例将接近60%，内容生态中，出版商和创作者的推动作用至关重要。
地区差异表现
东南亚和印度的观看比例已高于中国、日本和MENA地区，后者通常略低于5%。
常见问答 (FAQ)
Q: 2024年亚洲移动游戏市场的最大亮点是什么？
A: 亚洲移动游戏市场的最大亮点在于微信和抖音平台上的即时游戏，带来了超过8亿的活跃玩家，推动整个区域的增长。
Q: 未来几年内哪些地区的游戏发行商将获得最大突破？
A: 预计印度、东南亚以及中东和北非地区（MENA）将成为未来几年最具潜力的市场。随着中产阶级壮大和政策支持，这些地区的玩家支出和内容消费都将持续增长。
2025年游戏行业展望与趋势分析游戏视频与直播在区域内扮演的重要角色
游戏视频和直播仍在地区内的游戏发现、市场推广甚至分发中发挥着越来越重要的作用。近年来，一个显著的趋势是通过直播销售游戏内内容，观众可以在不离开直播的情况下直接进行购买。这种无缝的互动方式极大地提升了玩家的购买体验和转化率。
游戏公司将回归地理扩展路线
2025年区域扩展成主要增长动力
Niko Partners 预测，2025年游戏企业将通过地理区域的拓展实现新的增长点。这一趋势是在Web3、虚拟现实/增强现实/扩展现实（VR/AR/XR）以及云游戏等新技术未达预期后出现的回归。预计公司将加大在亚洲和中东及北非（MENA）地区的国际布局，借助这些市场对游戏日益增长的需求以及全球IP的成功案例来推动发展。
典型成功案例
2024年，韩国游戏《地下城与勇士》在中国上线，收入超过20亿美元。同样，Supercell的《荒野乱斗》在韩国、日本和中国成为除美国以外的前三大市场。这些成功案例彰显了地理扩展的重要性和潜力。
多元化与风险缓释
通过区域扩展，不仅可以多样化玩家基础，还能减轻对新兴技术的依赖风险，从而推动企业实现更为可持续和稳定的增长。多地点运营有助于分散市场波动带来的风险，提高企业的抗风险能力。
新规将进一步开放移动端“围墙花园”
近年来，美国、欧盟、日本、韩国以及印度等国家对苹果和谷歌主导的移动“围墙花园”采取反垄断措施，允许第三方应用商店、替代支付系统的引入，并取消某些国家中的反引导政策（anti-steering provisions）。
尽管如此，相关方和监管机构仍然质疑苹果和谷歌是否完全遵守这些裁决。同时，其他国家的监管机构也开始关注数字市场的开放问题，以应对行业压力。
预计到2025年，将有更多国家推出相关裁决，要求苹果和谷歌拆除其封闭生态系统。在某些市场，开发者链接到外部商店时，双方将被要求移除佣金。这将加快应用外变现策略的增长，有助于游戏开发商在游戏内支付中获得更高的毛利率。
行业专家展望与2024年预测
Piers Harding-Rolls（Ampere分析）2024年预测
行业裁员尚未结束——遗憾地如此市场增长仍维持在个位数——预估约1.4%的增长Switch 2将在年底推出，PS5依然是热销主机，VR市场将迎来艰难的一年——部分准确生成式AI驱动的NPC尚未普及——技术演示多于实际应用微软将挑战EA，成为Xbox和PlayStation的平台最大发行商，动视暴雪的新作将加入Game Pass，Game Pass变得更具性价比——部分正确移动应用商店的现状将继续——但未来可能出现平台外的冲击微软将尝试推出移动应用商店——目前推迟中Netflix将扩大其游戏直播服务至更多国家——正确大型多玩家网络游戏（MMO）复兴，热门IP改编增加，Big Publishers推出的中高端（AA）游戏，GTA6预计于2025年晚些时候发布——大致正确，尽管MMO的复苏未完全实现2025年行业展望
过去一年对行业而言充满挑战，市场增长缓慢，成本上涨，加之裁员潮，营造出紧张且复杂的运营环境。预计这一背景在2025年仍将持续，但行业收缩和裁员规模或将减轻。
整体市场表现预估
全球游戏内容和服务支出预计将继续缓慢增长，告别了10-15%高速增长的黄金时代。未来几年，增长动力将主要来自于过去由手游推动的巨大变现规模逐步趋于平稳。整体市场规模料将接近2021年疫情期间的历史高点，受疫情影响带来的市场需求仍在支撑增长。
硬件市场预测
随着Switch 2的推出（预计第二季度发售，价格在400美元/400欧元左右）和GTA6的发布，家用游戏机市场将实现微幅增长。尽管美国的关税政策可能带来阻力，但整体硬件市场仍被看好，将继续吸引大量玩家关注。
常见问答（FAQ）
Q: 未来游戏市场的主要驱动力会是什么？
A: 未来市场的主要推动力包括区域扩展、云游戏和次世代硬件，同时数字变现模式也将持续创新，以应对行业的不断变化。
Q: 2025年是否会看到更多创新的游戏技术出现？
A: 尽管一些新技术尚未达预期，但行业仍在不断尝试和探索，包括虚拟现实、AI驱动的NPC，以及增强的多平台策略，未来仍具备大量创新潜力。
关于未来游戏产业的展望
《GTA 6》：史上最大娱乐发行
《GTA 6》将成为历史上收入最高的娱乐产品之一。在发售的数月内，其所带来的收益可能会超过以往任何一款游戏的销售额。如果游戏推迟到2026年发布，即便没有关税的潜在影响，游戏在主机市场的表现可能也会受到影响。与此同时，GTA Online将继续支持PS4、Xbox One和PC平台的玩家，这意味着Rockstar需要面对一部分碎片化的玩家基础。
Switch 2的市场预期
如果Switch 2在第二季度推出（比原版Switch晚一到三个月），预计其销量将达到1300万台以上。这一销售速度超过了原版Switch。我尤其关注任天堂在Switch 2推出时的Switch在线服务会有何改进，希望其内容和功能集能得到扩展，为新主机的发布添彩。
行业专家观点
“《GTA 6》将成为有史以来最大规模的娱乐发行......如果推迟到2026年，主机市场的表现很可能会受到影响。”—Piers Harding-Rolls，Ampere Analysis
平台之外的应用变现新机会
随着Epic、微软等第三方商店的兴起，业界对移动应用商店潜在变革的讨论不断升温。各种法律裁决促使第三方平台崛起，试图挑战现有的市场格局。尽管如此，用户的游戏发现习惯难以改变，因此预计2025年不会出现太大变化，即使微软最终推出自己的应用商店也不会带来颠覆性影响。毕竟，安卓设备早已存在多个第三方商店，Epic也在PC市场通过Epic Games Store投入大量资金，与Steam竞争，但这些都没有根本改变消费者原有的行为习惯。
然而，除了新兴的应用商店外，专注于让高消费玩家在平台内外直接通过专属网页商店进行变现的做法将会增多。这一趋势有望为移动游戏公司带来更多利润，并使他们在应用商店之外的收入份额显著增加，超过以往的水平。
融资和并购活动的回暖
预计2025年，随着投资热情的恢复，游戏行业的融资和并购活动将比2024年更为活跃。近期的投资主要集中在游戏制作链条和技术方面，开发商和发行商获得的资金相对较少。未来，这一趋势或将持续，但我预期投资将逐步向内容公司倾斜，特别是在全年逐步提升内容端的投资力度。
Ubisoft的未来走向
关于Ubisoft的未来，我认为它在一定程度上取决于《刺客信条：幻影》的表现。若业绩强劲，可能会扭转有关公司私有化的谈判主动权，从而推迟公司现行的战略调整。
内容主题与市场趋势
随着行业风险偏好的降低，发行商将更倾向于深耕现有IP并推出翻新或续作，2025年预计会出现一波重制与续集热潮，但新入局者的增长空间有限，可能伴随数款大制作的失败。为了获取更多价值，发行商将持续探索跨游戏授权、品牌合作、跨媒介授权、赞助和广告等多元变现手段。
“2025年的全球市场规模预计将与2021年的历史高点大致持平。”—Piers Harding-Rolls，Ampere Analysis
Web3游戏的发展潜力
受加密货币价格回升的影响，Web3游戏预计会迎来一波复苏，市场可能会看到更多相关新品和投资涌入。像《黑神话：悟空》的成功将带动对这类单人游戏的重视，促进中国发行商和开发商关注其作品的国际影响力。
行业内的意外变化与合作
某些不可预测的事件，比如《Payday》与《绝地求生》的奇特合作，虽显突兀，但反映出行业为了吸引玩家与市场份额，不断寻求创新和合作的可能。在未来，市场将出现更多令人意想不到的合作关系，推动行业走向更加多元和丰富的局面。
常见问答（FAQ）
Q: 《GTA 6》的发布时间会影响其市场表现吗？
A: 当然，延迟发售可能会影响玩家期待感和市场热度，尤其是在其成为最大娱乐发行的情况下，提前发布更有利于赢得市场份额和利润。
Q: Web3游戏未来是否会成为主流？
A: 随着加密货币价格的回暖和玩家接受度的提高，Web3游戏有望在未来获得更大的市场份额，但其发展仍取决于市场监管和技术成熟度。