开放、包容与连接：主流媒体优化舆论引导力的新理念、新路径
□许向东 吴 洁 不论媒介形态如何变革、媒体融合如何发展，舆论引导始终是主流媒体亘古不变的重要职责。创新开展主流媒体舆论引导力优化建设不能仅仅是 “新瓶装旧酒”的形式变革，更应是指导理念的升级，内容生产、渠道建设和运营思维的协调性变动，...
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技术主义研究传统在我国传播学界的“理论旅行”：从麦克卢汉理论受关注谈起
□张咏华 在数字化技术发展日新月异、其社会应用深刻改变传媒格局和实践乃至人类社会生活方方面面的当下，“技术主义”相关议题的传播学研究无疑具有现实价值。这是笔者选择本论文题目的主要缘由。在我国传播学领域，“技术主义”一般是在探讨传播学不同...
竞技、对抗与化解：社交媒体风险事件沟通机制研究
□马海娇 朱春阳 一、问题的提出 人类在社会发展的进程中始终伴随着多样的风险，尤其是传统社会转变为现代社会的过程中，生产力进步的反面是各种潜在威胁的积累。[1]但是，现实社会中多数人终其一生都不会感知任何风险，风险不是独立于人类头脑和文化...
企业营销数字化转型初探：一个基于私域流量运营的视角
□郭全中 李祖岳 一、引言 随着互联网行业、数字经济的加速发展，线上线下的数据链接、企业内外部数据的打通、公域引流私域运营等，正在成为企业运行的基本形态。[1]网络信息技术推动数字化与产业不断融合，企业的营销理念及模式不断改革升级，数字化...
中华文明国际传播视域下主流媒体构建中国叙事体系的实践探索——以党的二十大报道为例
□袁丽媛 王晓雨 中华文明在中华大地生根发芽，创造了灿烂的文明成果，历经数千年而生生不息，形成了鲜明的本土特征，阐释了开放包容的文化意涵，呈现出蕴含全人类共同价值的文明旨归。当今世界，在文明不断碰撞与融合的语境下，中华文明所蕴含的全人类...
系统思维视域下重大主题报道策划的实践特征与思维特征——以我国主流媒体二十大报道为例
□王雪莲 刘偲瑶 王晶晶 重大主题报道是指“围绕党和政府的重大决策、重大部署、重大活动及相关社会热点所进行的集中而且大规模的战役性报道”。[1]它具有政策性、新闻性和社会性，对于宣传党的路线方针政策、引导社会舆论和统一思想认识具有重要意...
新传播生态下主流媒体传播力构建路径探析——以中央级主流媒体二十大融合报道为例
□李 蕾 中国互联网络信息中心发布的第50 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2022年6月，我国网民规模已达10.51 亿，互联网普及率达74.4%，其中短视频用户规模达9.62 亿，网民人均每周上网时长达29.5 个小时。...
全民短视频时代素人“出圈”的传播逻辑探赜
□姜圣瑜 “10 个低头族，9 个短视频”。短视频已成为当今最火热的互联网应用。全民短视频时代，素人频频“出圈”，一不小心成了“网红”。以2022年为例，4月，刘畊宏成了网友关注的焦点。在直播间内，刘畊宏弄出不少健身新花样，《本草纲目》...
短视频网红的媒介叙事与呈现效果思考
□李 佳 钟 瑛 网红是指引发众多网民关注的网络社会的一种新型名人。与十年前的网红相比，当下网红的内容生产以短视频和直播为媒介，拥有专业的制作团队和变现模式，通过社交媒体吸引粉丝获得商业利益。克劳锐的统计发现，网红孵化器MCN（Mult...
移动社交圈群中的青少年道德风险探究
□钱婷婷 卞佳乐 冯蓓蓓 媒介技术的强力驱动与日新月异的社交方式正在广大青少年中勾勒出“圈群化生活”的社会图谱。这类社群体现出的排他性、群体认知非理性、舆论极化等特点，加剧了他们对道德规训内容的情感排斥，引发道德信仰生成培育的困境。只有...