文化赋能与多元传播：传统文化节目传播力提升路径研究
梁爽 周敏 【摘要】传统文化节目受到了越来越多人的关注，这说明我国传统文化节目的传播力在日益提升。文化传播力包括文化传播的能力和其影响力。文化赋能与多元传播是提升传播力的有效手段。通过新时代文化赋能，深入挖掘我国传统文化资源，在正确价...
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科普短视频选题创作策略探析
刘记强 【摘要】科普短视频化是科普供给侧改革的有益探索，已成为开展科普工作的重要载体和形式。着眼科普短视频创作选题中的共性问题，主要从选题来源、如何避免低水平同质化选题、科学性审核把关机制的建立，以及深耕细作开展系列化科普创作、如何开展...
县级融媒体基层治理效用发挥的三重路径
骆家林 林若野 【摘要】县级融媒体中心是我国基层治理的重要参与者，其如何参与基层治理、如何发挥效能是需要厘清的问题，事关县级融媒体中心的“建强用好”。以媒介化治理的视角观照县级融媒体中心在基层治理过程中扮演的角色及其效用发挥的路径，认...
新中国公益广告发展史研究的几点思考
刘传红 阳晴 【摘要】新中国公益广告发展史伴随着中华人民共和国从“站起来”“富起来”到“强起来”的伟大进程，具有鲜明的中国特色，其“发展”的意涵也非常丰富。对公益广告发展史的书写，要改变既有广告史长时段粗陋描述的书写通例，应引入专题研...
情绪识别与共识凝聚：主流媒体在网络公共事件中的舆论引导
李钢 郭静 董小菲 【摘要】如何在社会转型、媒介变革等多重压力下，凝聚社会共识是新时代中国亟须关注的重要议题之一。尤其是对承担舆论引导职责的主流媒体而言，更是重大课题。现以“陈某某被顶替上大学事件”和“丰县生育八孩女...
基于语料库的中国日报网粮食报道调查分析
张桂芝 【摘要】民以食为天，食以粮为主。粮食安全乃“国之大者”。现以中国日报网英文版近三年（2019年12月—2022年12月）的191篇粮食报道文本为研究对象，以批评话语分析和框架理论为指导，使用定性定量混合的研究方法，从报道...
基于7Ps理论的电视广告营销方向的探讨
杨扬 【摘要】在新媒体背景下，传统电视广告营销受到一定冲击，为营造电视广告良好营销生态，应明确时代发展形势，立足于营销理论策略，把握电视广告营销方向。基于此，现结合7Ps营销组合理论策略，分析电视广告在新媒体时代背景下的营销方向，探讨电...
从乡村达人探析乡村大众化传播与运营
潘少甫 【摘要】在传统传播格局下，乡村因覆盖面积广，居住分散，传播基础条件差，局限了其大众传播。在新传播格局下，智能化、数字化、移动化成为基本传播特征，也打破了投入大、到达低、效果差等以往影响乡村传播的种种局限，乡村传播迅猛发展，成为传...
新媒体时代地方政府网络舆情应对探析
田建立 【摘要】当前，新兴媒体的舆论影响力越来越强，网络舆情呈现出新的传播特点，对网络舆情应对的科学化规范化专业化水平提出了更高要求。弥补在发现预警、处置引导等方面存在的短板，科学有效应对网络舆情，是地方政府和党员干部面临的一项重要而紧...
媒介融合视域下短视频音乐版权保护存在的问题及对策
李祎 付坤 【摘要】短视频因其时长短、传播快、内容丰富多样给人们带来了诸多积极效应，但其中的音乐版权问题也越发突出。短视频音乐版权保护中存在诸如侵权界限、侵权责任和赔偿范围的界定不明确，短视频平台监管力度不足，以及短视频音乐版权意识薄...